Retargetingas
Perkėlimas (retargeting) yra internetinės reklamos strategija, kuri rodo tikslinę reklamą žmonėms, anksčiau apsilankiusiems jūsų tinklalapyje arba sąveikavusiems su jūsų prekės ženklu, skatindama juos grįžti ir konvertuoti.
Retargetingas (dar vadinamas remarketingu), tai skaitmeninės reklamos technika, kurios metu rodomos reklamos tik tiems žmonėms, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje. Kai kas nors apsilanko jūsų svetainėje, bet nekonvertuoja, mažas kodo fragmentas („pixel“) naršyklėje įdiegia slapuką.
Jie yra daug šiltesnė auditorija nei tie, kurie niekada apie jus negirdėjo. Retargetingas išlaiko jūsų prekės ženklą jų akiratyje ir skatina juos grįžti bei užbaigti pirkimą ar užklausą. Retargetingą galima segmentuoti pagal elgseną.
Praktikoje
- El. prekybos parduotuvė retargetingu siekia klientus, palikusius krepšelį, rodydama reklamas su tiksliais produktais, kuriuos jie paliko, taip atgaudama 15 % apleistų krepšlių
- SaaS įmonė rodo atvejo studijos vaizdo įrašo reklamą žmonėms, kurie aplankė funkcijų puslapį, bet neužsiregistravo, todėl gauna 22 % mažesnę bandomosios versijos gavimo kainą nei kampanijose su šalta auditorija
- Kelionių agentūra retargetingu siekia žmones, ieškojusius konkrečių krypčių, rodydama suasmenintus paketų pasiūlymus, pasiekdama 5 kartų didesnę reklamos išlaidų grąžą
- B2B įmonė vykdo sekos retargetingą: pirmiausia rodomos prekės ženklo žinomumo reklamos, tada atsiliepimai, o vėliau, riboto laiko pasiūlymas, vedant potencialius klientus per pardavimo funkelį per 30 dienų
Neaišku, kaip tai taikoma Jums?
Vyresnysis inžinierius apžiūrės Jūsų svetainę, paieškos pozicijas ir užklausų gavimo būdą, tada užrašys tris dalykus, kuriuos verta pataisyti pirmiausia. Dokumentą paliekate sau.