Turinio strategija
Turinio strategija, tai naudingos, lengvai suprantamos informacijos planavimas, kūrimas, pateikimas ir valdymas, skirtas pasiekti tiek verslo tikslus, tiek auditorijos poreikius visose kanaluose ir sąlyčio taškuose.
Turinio strategija, tai sistemingas požiūris į tai, kokį turinį kurti, kaip jį kurti, kur jį skelbti ir kaip juo tvarkyti laikui bėgant. Ji suderina turinio veiksmus su verslo tikslais ir auditorijos poreikiais, užtikrindama, kad kiekvienas turinio vienetas atliktų savo funkciją. Išsami turinio strategija apima keletą pagrindinių sričių.
Auditorijos tyrimai apibrėžia, kam kuriate turinį ir ko jiems reikia. Turinio planavimas nustato temas, formatus, kanalus ir skelbimo grafikus. Turinio kūrimas apibrėžia kokybės standartus, balso ir tono gaires bei gamybos procesus.
Praktikoje
- B2B įmonės turinio strategijoje buvo identifikuoti 50 didelę vartotojo intenciją turinčių raktažodžių, kuriuos ieško jų auditorija; sukuriami išsamūs vadovai kiekvienam iš jų per 18 mėnesių padidino organinį srautą nuo 5 000 iki 50 000 lankytojų per mėnesį.
- SaaS įmonė susietė savo turinį su pirkėjo kelione: žinomumo fazėje (straipsniai apie pramonės problemas), svarstymo fazėje (palyginimo vadovai) ir sprendimo priėmimo fazėje (atvejų studijos ir demonstracijos), taip padidindama potencialių klientų kokybę 40 %.
- Teisininkų biuro turinio strategija buvo orientuota į atsakymus į 100 dažniausių klausimų, kuriuos kelia tikslinė auditorija, sukuriant FAQ tipo informacinį centrą, tapusį pagrindiniu naujų klientų užklausų šaltiniu.
- Sveikatos priežiūros paslaugų teikėjas sukūrė turinio valdymo sistemą, užtikrinančią, kad visas skelbiamas turinys būtų mediciniškai peržiūrimas kas 6 mėnesius, taip stiprinant pasitikėjimą ir išlaikant tikslumą.
Daugiau apie: Verslas
Neaišku, kaip tai taikoma Jums?
Vyresnysis inžinierius apžiūrės Jūsų svetainę, paieškos pozicijas ir užklausų gavimo būdą, tada užrašys tris dalykus, kuriuos verta pataisyti pirmiausia. Dokumentą paliekate sau.