Psaní tiskových zpráv
Tisková zpráva, kterou novinář použije tak, jak je napsaná, se zprávou v první větě.
Klíčové vlastnosti
- Poznámka k úhlu: proč je to zpráva a pro koho
- Tisková zpráva o 400 až 600 slovech
- Firemní boilerplate napsaný nebo zkrácený
- E-mailové verze oslovení pro odborný a všeobecný tisk
- Mediální seznam a zpráva o oslovení ve větším balíčku
- Zde nic neplatíteNejdřív dostanete písemnou nabídku. Bez platby, bez závazku.
- Prodává a dodává GRADAXJedna smlouva a jeden tým, ať práci dělá kdokoli.
- Vaše data zůstávají v EUNic se nezpracovává mimo unii.
O této službě
Většina tiskových zpráv je ignorována, protože zpráva je zahrabána ve třetím odstavci pod citátem o tom, jak jsme nadšeni. Najdeme úhel, který by novinář skutečně pokryl, dáme ho do titulku a první věty a zbytek napíšeme v pořadí, v jakém redaktor škrtá od konce. Větší balíčky zahrnují mediální seznam a oslovení.
Proč většina tiskových zpráv skončí rovnou v koši
Novináři dostávají denně desítky zpráv a rozhodují se v řádu sekund. Přečtou si předmět, titulek a první větu. Pokud v nich není zpráva, přestanou číst. Většina zpráv začíná názvem firmy, větou o tom, že jsme přední poskytovatel, a citátem o tom, jak jsme nadšeni, a skutečná zpráva se objeví až ve třetím odstavci.
Píšeme v pořadí, v jakém pracuje redaktor: zpráva v titulku a v první větě, poté podstatné detaily, následně souvislosti a na konci standardní informace o firmě. Redaktor, kterému chybí místo, škrtá od konce, takže na konci je to, co lze vypustit. Citát si musí své místo zasloužit tím, že přidá názor, číslo nebo důvod, protože „jsme nadšeni“ nedá reportérovi nic k otištění.
Je to zpráva a pro koho
Než začneme psát, ptáme se, koho by to skutečně zajímalo. Nová zakázka může být velkou zprávou pro odborný časopis a naprosto nezajímavá pro celostátní deník. Nábor v regionu může zajímat regionální tisk a nikoho jiného. Nalezení správného publika je často rozdílem mezi publikováním a tichem a někdy znamená napsat dvě verze téže zprávy.
Některé věci se do zpráv obtížně převádějí: relaunch webu, výročí firmy, nové logo. Řekneme vám, když je to tento případ, a navrhneme silnější úhel, například data, která máte, výsledek u zákazníka nebo komentář k něčemu, co už je ve zprávách. V největším balíčku sestavíme seznam novinářů, kteří se vašemu tématu nedávno věnovali, a oslovíme je jednoho po druhém. Placená distribuce přes tiskové agentury většinou skončí na syndikačních stránkách, které nikdo nečte, takže ji používáme zřídka.
Specifikace
- Kategorie
- Obsah a texty
- Cena
- 420 € až 1 520 €
- Velikosti
- Malý (Zpráva), Střední (Zpráva a mediální kit), Velký (Zpráva a oslovení)
- Doba dodání
- 3 dny až 4 týdny
- Účtováno
- Jednorázově
- Co získáte
- 5 položek, vše v ceně
- Co od vás potřebujeme
- Fakta: co se stalo, kdy, kdo, čísla, za kterými si stojíte, Jmenovaný mluvčí dostupný pro schválení citátu, Datum embarga, pokud nějaké je
- Nejčastěji kupují
- Výroba, Technologie, Nezisková organizace, Reality
- Prodává a dodává
- GRADAX, jedna smlouva a jeden tým
- Kde jsou vaše data zpracovávána
- Evropská unie
Co získáte
Vše níže je v ceně. Nic tady není za příplatek.
- Poznámka k úhlu: proč je to zpráva a pro koho
- Tisková zpráva o 400 až 600 slovech
- Firemní boilerplate napsaný nebo zkrácený
- E-mailové verze oslovení pro odborný a všeobecný tisk
- Mediální seznam a zpráva o oslovení ve větším balíčku
Co se mění
- Zpráva uvedená v titulku a první větě, bez rozehřívání
- Citát, který přidává názor nebo fakt místo přídavného jména
- Zpráva dost krátká na přečtení za dvě minuty a dost úplná na publikování
- Oslovení zaslaná konkrétním novinářům, kteří se vašemu tématu věnují, pokud to balíček zahrnuje
Porovnejte varianty
Standardní cena za každou velikost. Doplňky jsou naceněny vedle ní, ne schované za hovorem.
| Zahrnuto | Zpráva420 €3 až 5 pracovních dnů | Zpráva a mediální kit720 €1 týden | Zpráva a oslovení1 520 €2 až 4 týdny |
|---|---|---|---|
| Poznámka k úhlu | Zahrnuto | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Jedna tisková zpráva | Zahrnuto | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Boilerplate | Zahrnuto | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Dvě kola revizí | Zahrnuto | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Vše ze Zprávy | Není součástí | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Přehled faktů a medailonek mluvčího | Není součástí | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Deset otázek a odpovědí pro kontext | Není součástí | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Tři verze e-mailového oslovení podle publika | Není součástí | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Pokyny k obrázkům a popiskům | Není součástí | Zahrnuto | Zahrnuto |
| Vše ze Zprávy a mediálního kitu | Není součástí | Není součástí | Zahrnuto |
| Mediální seznam až 40 relevantních novinářů a redaktorů | Není součástí | Není součástí | Zahrnuto |
| Individuální oslovení a jedno následné připomenutí ke každému | Není součástí | Není součástí | Zahrnuto |
| Zpráva o pokrytí po třech týdnech | Není součástí | Není součástí | Zahrnuto |
| Přidat do poptávky |
Přidejte, co potřebujete
Choose the size
Přidejte, co potřebujete
Váš součet€720
Standardní cena plus to, co si přidáte. Potvrzeno písemně před zahájením; nic se neúčtuje, dokud to nepřijmete.
Jak to funguje
Najít úhel
Co by reportér ve vašem oboru, vašem městě nebo na vašem trhu považoval za zprávu.
Psaní
Obrácená pyramida: příběh nejdřív, kontext potom, boilerplate nakonec.
Schválit
Fakta a citáty odsouhlasené vámi, než cokoli odejde.
Nabídnout
Krátké, individuální e-maily novinářům, kteří to nejspíš pokryjí.
Otázky
Můžete zaručit pokrytí?
Ne. O tom, co vyjde, rozhodují redaktoři. Můžeme jim dát něco, co stojí za to vydat, a dostat to před správné lidi.
Máme platit za distribuci přes agenturní síť?
Pro malou firmu to má málokdy cenu. Zprávy z agenturních sítí většinou skončí na syndikačních stránkách, které nikdo nečte, a odkazy nemají žádnou hodnotu pro vyhledávání. Přímé oslovení krátkého seznamu funguje lépe.
Co se počítá jako zpráva?
Něco nového, konkrétního a relevantního pro vymezené publikum: zakázka, spuštění, nábor, výzkum, místní investice. Výročí nebo redesign webu většinou ne.
Související hledání
Související práce
JednorázověPsaní případových studiíPříběhy zákazníků napsané z rozhovoru se zákazníkem, s čísly, která odsouhlasí.from 290 €
JednorázověPublikování hostujících článkůČlánky psané pro skutečné oborové weby, nabídnuté jejich redaktorům a publikované na základě kvality.from 290 €
JednorázověPropagační článkyČlánky, které prodávají jeden produkt nebo nabídku a jsou psané tak, aby se četly, ne přeskakovaly.from 290 €
JednorázověPsaní scénářů k videuScénáře psané pro ucho a kameru, načasované na sekundu a natočitelné ve vašem rozpočtu.from 290 €
JednorázověFormátování dokumentůSoubory Word a Google Docs přestavěné na správné styly, aby zůstaly v pořádku, když je někdo upraví.from 290 €
JednorázověKorekturaPoslední průchod, který zachytí překlepy, nesrovnalosti a špatná čísla, než text odejde.from 290 €
Nesedí vám žádná varianta?
Některé práce mají vlastní podobu. Nejprve upřesníme rozsah a nabídneme ho písemně; konzultace je zdarma.