Identita značky
Identita značky je súbor viditeľných prvkov, ktoré spoločnosť vytvára, aby prezentovala správny obraz svojej cieľovej skupine, vrátane jej loga, farieb, typografie, obrázkov, hlasu a celkového vizuálneho štýlu.
Identita značky je spôsob, akým sa podnik prezentuje svetu a ako ho chce vnímať verejnosť. Je to kompletný balík vizuálnych a verbálnych prvkov, ktoré robia vašu značku rozpoznateľnou a odlišnou od konkurencie.
Identita značky sa líši od imidžu značky. Identita značky je to, čo spoločnosť vytvára a kontroluje (logo, web, marketingové materiály). Imidž značky je to, čo zákazníci skutočne vnímajú.
V praxi
- Tech startup investoval do profesionálnej identity značky (logo, farebný systém, typografia, brand guidelines) ešte pred spustením a investori uviedli, že uhladená značka bola kľúčovým faktorom pri rozhodovaní o financovaní
- Právnická kancelária sa prebrandila s modernou identitou, ktorá sa vzdiaľila od tradičných korporátnych estetík, čím prilákala mladšiu klientelu a zvýšila nové dopyty o 40 %
- Výrazná farebná paleta a štýl ilustrácií potravinárskej značky urobili jej obaly okamžite rozpoznateľnými na preplnených regáloch obchodov, čo prispelo k rastu predaja o 150 % v prvom roku
- Konzultačná firma vytvorila komplexné brand guidelines, čím zabezpečila, že jej návrhy, web a prezentácie zdieľali konzistentný vizuálny jazyk, ktorý posilňoval ich prémiové pozicionovanie
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.