SEO para e-commerce

O problema dos filtros que ninguém vê até ao rastreamento

Uma loja com 400 produtos pode facilmente expor 40.000 URLs aos motores de busca. Cada combinação de cor, tamanho, intervalo de preços e ordem de classificação cria um novo endereço, e cada um mostra quase os mesmos produtos da categoria de onde veio. Os motores de busca gastam o seu esforço de rastreio nessas variações e indexam um conjunto disperso delas, enquanto a página de categoria que realmente quer posicionar recebe menos atenção.

Cada plataforma tem a sua própria versão disto. O Shopify serve cada produto em vários caminhos de coleção. O WooCommerce cria arquivos de etiquetas e atributos por predefinição. A navegação em camadas do Magento pode gerar URLs sem limite. A solução é um conjunto de regras: que páginas filtradas merecem ser indexadas porque as pessoas as pesquisam, como "botas de couro pretas", e quais devem ficar de fora. Escrevemos essas regras para a sua plataforma e, nos pacotes maiores, implementamo-las.

Porque as páginas de categoria importam mais do que as de produto

A maioria das lojas dedica esforço às páginas de produto, e essas páginas são importantes para a conversão. Para a pesquisa, porém, são normalmente as páginas de categoria que concentram a procura. As pessoas pesquisam "sapatilhas de corrida para mulher" muito mais vezes do que um número de modelo específico, e é uma página de categoria que responde a essa pesquisa. No entanto, muitas páginas de categoria são um título e uma grelha sem texto nenhum.

Trabalhamos primeiro as páginas de categoria: um título construído em torno da frase de pesquisa, uma introdução curta que ajuda o comprador a escolher e ligações para categorias estreitamente relacionadas. As páginas de produto vêm a seguir, começando pelos seus mais vendidos. Copiar a descrição do fabricante para essas páginas é comum e dispendioso, porque o mesmo texto está em todos os outros retalhistas que vendem esse produto.

Os produtos esgotados e descontinuados precisam de uma decisão, não de uma opção por omissão. Eliminar páginas que têm links e tráfego deita fora esse valor. Deixar produtos mortos ativos frustra os compradores. O plano define uma regra para falhas temporárias e outra para permanentes, para que quem gere o catálogo não tenha de decidir de cada vez.