Landing Page
Landing Page yra atskira interneto svetainės puslapio skirta vienam konkrečiam tikslui, paprastai konvertuoti lankytojus į potencialius klientus ar klientus per specifinę kvietimo veiksmą.
Landing Page skiriasi nuo įprastų svetainės puslapių savo singularumu. Nors pagrindinis puslapis gali turėti daugybę nuorodų, navigacijos meniu ir įvairių kvietimų veiksmams, Landing Page pašalina distrakcijas ir nukreipia kiekvieną lankytoją į vieną veiksmą: prisiregistruoti, atsisiųsti, pirkti ar rezervuoti demonstraciją. Efektyvūs Landing Page remiasi įrodytais konversijos principais.
Socialinis įrodymas (atsiliepimai, logotipai, statistika) kuria pasitikėjimą. Privalumai paaiškinami lankytojo kalba, o ne technine žargonu. Kvietimas veikti (CTA) yra ryškus, konkretus ir įtikinamas.
Praktikoje
- SaaS įmonė pakeitė savo „Susisiekite su mumis“ puslapį specializuotu demonstracijos užsakymo Landing Page (antraštė, 3 privalumai, 3 laukų forma, atsiliepimai) ir padidino rezervuotų demonstracijų skaičių 120 %
- Agentūra sukūrė atskirus Landing Page kiekvienai paslaugai, kurią reklamuoja Google Ads, konversijos rodikliai pagerėjo nuo 3 % iki 11 %, lyginant su visos reklaminio srauto nukreipimu į pagrindinį puslapį
- B2B įmonė A/B testavo savo Landing Page antraštę: „Projektų valdymo programa“ vs „Pateikite projektus 2 kartus greičiau“, privalumus pabrėžianti antraštė konvertavo 45 % geriau
- Fitness prekės ženklo nemokamo treniruočių gidų Landing Page fiksuoja 200 el. pašto potencialių klientų per dieną su švariu dizainu: antraštė, 3 peržiūros vaizdai, 2 laukų forma ir vienas CTA mygtukas
Neaišku, kaip tai taikoma Jums?
Vyresnysis inžinierius apžiūrės Jūsų svetainę, paieškos pozicijas ir užklausų gavimo būdą, tada užrašys tris dalykus, kuriuos verta pataisyti pirmiausia. Dokumentą paliekate sau.