Vidéo institutionnelle

Un message, une audience

Le brief le plus courant pour une vidéo corporate liste tout : l'histoire, les valeurs, chaque service, l'équipe, les bureaux, les clients et les actions solidaires. Un film qui tente de tout porter devient une énumération lente que personne en particulier n'a envie de regarder.

Nous poussons pour un seul message et une seule audience avant tout le reste. Un film de recrutement pour de jeunes ingénieurs est un film différent de celui qui rassure un grand client sur votre capacité. Choisir signifie laisser certaines choses de côté, et le film n'en est que meilleur. Les autres audiences pourront avoir leur propre version courte plus tard, à partir des mêmes images.

Des entretiens, pas de scripts

Demander au personnel de lire un script face caméra ne fonctionne presque jamais. À moins d'être des présentateurs formés, ils sonnent rigides et paraissent mal à l'aise, et les spectateurs le remarquent. Les mêmes personnes, à qui l'on pose de bonnes questions et que l'on laisse répondre avec leurs propres mots, passent généralement pour chaleureuses et crédibles.

Nous planifions les questions d'entretien autour du message, filmons des conversations détendues et construisons le récit au montage à partir des meilleures réponses. Des images d'appui montrant le vrai travail, les vrais lieux et les vraies personnes illustrent ensuite ce que décrivent les entretiens. Cela demande plus de soin au montage et produit quelque chose en quoi les spectateurs ont confiance.

• Questions envoyées à l'avance pour que personne ne se sente pris au dépourvu
• Les interviewés répondent par des phrases complètes qui fonctionnent sans la question
• Images planifiées pour correspondre à ce dont parle chaque personne
• Une version courte pour les réseaux sociaux tirée des mêmes rushes