Rédaction de script vidéo

Écrire pour l'oreille, pas pour la page

Un script qui se lit bien sur le papier sonne souvent mal à l'oral. Les phrases longues qui paraissent élégantes laissent un présentateur à court de souffle. Les mots qui se lisent clairement, comme les chiffres, les acronymes et les noms de marque à l'orthographe inhabituelle, font trébucher un comédien voix off. Et un spectateur ne peut pas relire une phrase qu'il a manquée.

Nous écrivons en courtes unités parlées et relisons chaque version à voix haute avec un chronomètre. À un rythme naturel d'environ 140 mots par minute, une vidéo de 60 secondes contient environ 140 mots, bien moins que ce que la plupart des clients imaginent. Cette limite impose la coupe qui fait fonctionner le script : un message, dit clairement, plutôt que cinq dits rapidement.

Un script que votre budget peut réellement tourner

Le problème de script le plus coûteux, c'est une scène que personne ne peut se permettre. « Une rue commerçante animée à l'aube » semble simple et coûte un permis de tournage, une équipe et un départ matinal. « Le produit utilisé dans trois secteurs » signifie trois tournages. Nous posons la question du format et du budget dès le brief et écrivons des scènes qui s'y adaptent, qu'il s'agisse de prises de vues réelles, d'animation, de capture d'écran ou d'une personne face caméra.

Les scripts se présentent en deux colonnes : ce que le spectateur entend d'un côté, ce qu'il voit de l'autre. Cela évite que les visuels répètent mot pour mot la voix off, et donne au réalisateur ou à l'animateur des instructions claires sans réunion supplémentaire. Pour la vidéo sociale, les cinq premières secondes fonctionnent sans son, car beaucoup de spectateurs ne l'activeront jamais.

• Prises de vue réelles : moins de lieux, plus de gros plans, des personnes disponibles le jour J
• Animation : des métaphores visuelles créées une fois et réutilisables d'une scène à l'autre
• Capture d'écran : la véritable interface, avec le parcours scripté clic par clic
• Face caméra : prises plus courtes, écrites avec les propres mots du présentateur