Sisältömarkkinointi
Sisältömarkkinointi on strateginen lähestymistapa, joka keskittyy arvokkaan, relevantin sisällön luomiseen ja jakamiseen houkutellakseen, sitouttaakseen ja säilyttääkseen selvästi määritellyn yleisön, ja ajaa voitollista asiakastoimintaa.
Sisältömarkkinointi on käytäntö, jossa luodaan ja jaetaan arvokasta sisältöä, blogikirjoituksia, videoita, podcasteja, infografiikkoja, ebookkeja, webinaareja, tapausesimerkkejä, houkutellakseen ja sitouttaakseen kohdeyleisöä sen sijaan, että tuotteita myytäisiin suoraan.
Tietoisuusvaiheen sisältö (blogikirjoitukset, sosiaalinen media, videot) auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään brändisi haetaessaan tietoa. Harkintavaiheen sisältö (vertailuoppaat, webinaarit, tapausesimerkit) auttaa heitä arvioimaan ratkaisuja. Päätöksentekovaiheen sisältö (demot, ilmaiset kokeilujaksot, ROI-laskurit) auttaa heitä valitsemaan ratkaisusi.
Käytännössä
- HubSpotin blogi generoi miljoonia orgaanisia kuukausikäyttäjiä ja on niiden markkinointikelpoisten liidien ensisijainen lähde, mikä tekee siitä yhden menestyksekkäimmistä B2B-sisältömarkkinointiohjelmista
- Paikallisen kirjanpitotoimiston verovinkkien blogi rankataan yli 500 avainsanalla ja generoi 70 % uusista asiakaspyynnöistä orgaanisen haun kautta
- Kyberturvallisuusyritys julkaisee vuosittaisen uhkaraportin, joka kerää satoja taaksepäin linkkejä ja lehden mainintoja, vakiinnuttaen heidät alan auktoriteetiksi
- D2C-brändin YouTube-kanava (tuoteoppaat, kulissien takana) generoi 40 % verkkosivustoliikenteestään ja sillä on korkeampi konversioaste kuin millään maksetulla kanavalla
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.