Sisältöstrategia
Sisältöstrategia on hyödyllisen ja helppokäyttöisen sisällön suunnittelua, luomista, jakelua ja hallintaa, joka palvelee sekä liiketoiminnan tavoitteita että kohdeyleisön tarpeita kaikissa kanavissa ja kosketuspisteissä.
Sisältöstrategia on systemaattinen lähestymistapa sen suunnittelemiseen, mitä sisältöä luodaan, miten se luodaan, missä se julkaistaan ja miten sitä hallitaan ajan myötä. Se sitoo sisältötyöt liiketoiminnan tavoitteisiin ja kohdeyleisön tarpeisiin varmistaen, että jokaisella sisällöllä on tarkoitus. Kattava sisältöstrategia kattaa useita keskeisiä alueita.
Kohdeyleisötutkimus määrittelee, kenelle sisältöä luodaan ja mitä he tarvitsevat. Sisältösuunnittelu määrittää aiheet, muodot, kanavat ja julkaisuvauhdit. Sisältöluominen määrittää laatuvaatimukset, äänen ja sävyn ohjeistukset sekä tuotantovirtaukset.
Käytännössä
- B2B-yhtiön sisältöstrategia tunisti 50 suurintenttistä avainsanaa, joita kohdeyleisö hakee, loi niihin kattavat oppaat ja kasvatti orgaanista liikennettä 5 000:sta 50 000 kuukausittaiseen kävijämäärään 18 kuukaudessa
- SaaS-yhtiö kartoitti sisällön ostajan matkaan: tietoisuus (blogikirjoitukset alan ongelmista), harkinta (vertailuoppaat) ja päätös (tapausesitykset ja demot), mikä paransi liidien laatua 40 %
- Oikeustalon sisältöstrategia keskittyi vastaamaan 100 yleisimpään kysymykseen, jonka kohdeasiakkaat esittävät, luoden FAQ-tyyppisen resurssikeskuksen, josta tuli heidän numeroykkönen uusien asiakaspyyntöjen lähteessä
- Terveydenhuollon tarjoaja kehitti sisältöhallintakehyksen, joka varmistaa, että kaikki julkaistu sisältö tarkistetaan lääketieteellisesti joka 6. kuukausi, mikä rakentaa luottamusta ja ylläpitää tarkkuutta
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.