CTA (Toimikehotte)
CTA on kehotte verkkosivustolla tai markkinointimateriaaleissa, joka kertoo käyttäjälle seuraavan toiminnon, esitettynä yleensä painikkeena tai linkkinä, jossa on toimintaan tähtäävä teksti kuten "Aloita" tai "Pyydä tarjous".
Toimikehotte (CTA) on suunnitteluelementti, yleensä painike tai linkki, joka ohjaa käyttäjiä haluamaasi toimintaan. CTAT ovat silta kiinnostuksen ja toiminnan välillä, muuttaen passiiviset vierailijat johdoiksi tai asiakkaiksi. Tehokkailla CTAsilla on useita avainominaisuuksia.
Sijoituksen tulee olla kontekstuaalisesti relevantti, esiintyä siellä, missä käyttäjä on todennäköisesti valmis ottamaan toimia. CTAT ovat olemassa markkinointifunnelin kaikissa vaiheissa. Funnelin yläosan CTAT voivat sanoa "Lue lisää" tai "Lue opas".
Käytännössä
- SaaS-yritys vaihtoi CTAn "Rekisteröidy" muotoon "Aloita ilmainen kokeiluni" ja näki klikkausten kasvaneen 28 %:lla, koska uusi teksti kommunikoiti hyödyn ja vähensi koettua riskiä
- Agenssi lisäsi tarttuvan CTA-palkin palvelusivuilleen ("Pyydä ilmainen konsultaatio"), joka pysyi näkyvillä vierityksen aikana, mikä kasvatti kontaktilomakkeiden täyttöjä 35 %
- Hyväntekeväisyysjärjestö testasi punaisia vs. vihreitä lahjoituspainikkeita ja havaitsi, että vihreä painike kasvatti lahjoituksia 15 %:lla, mikä ristiriidassa oletuksen kanssa, että punainen (kiireellisyys) toimisi paremmin
- Verkkokauppa lisäsi toissijaisen CTAn ("Tallenna toiveisiin") "Lisää ostoskoriin" -painikkeen viereen ja pelasti 12 % vierailijoista, jotka eivät olleet vielä valmiita ostamaan, mutta palasivat myöhemmin ostamaan
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.