A/B-testaus
A/B-testaus on menetelmä, jolla verrataan kahta verkkosivun, sähköpostin tai muun markkinointimateriaalin versiota selvittääkseen, kumpi saavuttaa määritellyn konversiotavoitteen paremmin.
A/B-testaus (jakotestaus) on koe, jossa näytät kahta eri versiota samanaikaisesti kohderyhmän eri osille ja mittaat, kumpi versio tuottaa enemmän konversioita. Tyypillisessä A/B-testissä luot "kontrollin" (versio A, nykyinen ratkaisu) ja "variantin" (versio B, jossa on yksi spesifi muutos). Liikenne jakautuu satunnaisesti kahden version välille, yleensä 50/50.
Kun riittävästi dataa on kerätty, tilastollinen analyysi määrittää, kumpi versio suoriutui paremmin vähintään 95 %:n varmuustasolla. Tehokkaan A/B-testauksen avain on muuttaa vain yhtä muuttujaa kerrallaan. Jos muutat otsikon JA painikkeen värin LOMAKKEEN asettelun samanaikaisesti, et tiedä, mikä muutos aiheutti parannuksen.
Käytännössä
- Verkkokauppa testasi tuotesivujen asettelua: alkuperäinen versio, jossa kuvat olivat vasemmalla, vs. variantti, jossa oli suurempi kuvakaruselli. Karuselliversio nosti ostoskoriin-lisäysastetta 11 %
- B2B-yritys testasi kaksi maahanpääsivun otsikkoa: "Kasvata liiketoimintaasi" vs. "Hanki 3x enemmän liidejä 90 päivässä." Konkreettisempi, kvantifioitu otsikko nosti lomakepyyntöjä 38 %
- Sähköpostikampanjassa testattiin kahta aihekenttää: "Suurin alennuksemme koskaan" vs.
- Hyväntekeväisyysjärjestö testasi lahjoitussummavaihtoehtojen sijoittelua nousevaan ($10-$25-$50-$100) vs. laskevaan ($100-$50-$25-$10) järjestykseen.
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.