Uudelleenkohdentaminen
Uudelleenkohdentaminen on verkkomainonnan strategia, jossa näytetään kohdennettuja mainoksia henkilöille, jotka ovat aiemmin vierailleet verkkosivustollasi tai olleet vuorovaikutuksessa brändisi kanssa, kannustaen heitä palaamaan ja muuntumaan asiakkaiksi.
Uudelleenkohdentaminen (tai remarketing) on digitaalisen mainonnan tekniikka, joka näyttää mainoksia tarkasti niille ihmisille, jotka ovat jo vierailleet verkkosivuillasi. Kun joku vierailee sivustollasi mutta ei konvertoi, pieni koodinpala ("pixel") asettaa evästeen hänen selaimeensa.
He ovat paljon lämpimämpi yleisö kuin joku, joka ei ole koskaan kuullut sinusta. Uudelleenkohdentaminen pitää brändisi heidän edessään ja kannustaa heitä palaamaan ja viimeistelemään ostoksensa tai yhteydenottonsa. Uudelleenkohdentaminen voidaan segmentoida käyttäytymisen perusteella.
Käytännössä
- Verkkokauppa retargetoi ostoskorin hylänneitä mainoksilla, jotka näyttävät täsmälleen ne tuotteet, jotka he jättivät taakseen, palauttaen 15 % hylätyistä ostoskorista
- SaaS-yritys näyttää tapausesimerkkivideon mainoksen ihmisille, jotka vierailivat ominaisuussivulla mutta eivät rekisteröityneet, mikä johtaa 22 % alhaisempiin kokeilukampanjoiden kustannuksiin kuin kylmän liikenteen kampanjoihin
- Matkatoimisto retargetoi henkilöitä, jotka etsivät tiettyjä matkakohteita, henkilökohtaisilla pakettitarjouksilla saavuttaen viisinkertaisen tuoton mainontaan käytetylle rahalle
- B2B-yritys suorittaa peräkkäistä retargetingia: ensin näytetään bränditietoisuusmainoksia, sitten asiakaskertomuksia, sitten rajoitetun aikaisen tarjouksen, ohjaten potentiaalisia asiakkaita suppilon läpi 30 päivän aikana
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.