Pressemitteilung schreiben
Eine Pressemitteilung, die ein Journalist so verwenden kann, mit der Neuigkeit im ersten Satz.
Wichtige Merkmale
- Winkel-Notiz: Warum das eine Nachricht ist und für wen
- Pressemitteilung mit 400 bis 600 Wörtern
- Unternehmens-Boilerplate verfasst oder geschärft
- E-Mail-Pitch-Versionen für Fach- und allgemeine Presse
- Medienliste und Outreach-Bericht im größeren Paket
- Hier wird nichts bezahltSie erhalten zuerst ein schriftliches Angebot. Keine Zahlung, keine Verpflichtung.
- Verkauft und geliefert von GRADAXEin Vertrag und ein Team, egal wer die Arbeit macht.
- Ihre Daten bleiben in der EUNichts wird außerhalb der Union zur Verarbeitung verlagert.
Über diesen Service
Die meisten Pressemitteilungen werden ignoriert, weil die Nachricht im dritten Absatz unter einem Zitat über die große Freude begraben wird. Wir finden den Aufhänger, den ein Journalist tatsächlich aufgreifen würde, setzen ihn in die Überschrift und den ersten Satz und schreiben den Rest in der Reihenfolge, in der ein Redakteur von unten streicht. Größere Pakete enthalten die Medienliste und die Pitches.
Warum die meisten Releases direkt in den Papierkorb gehen
Journalisten erhalten täglich Dutzende Pressemitteilungen und entscheiden in Sekunden. Sie lesen Betreffzeile, Überschrift und ersten Satz. Steht die Nachricht nicht dort, hören sie auf. Die meisten Pressemitteilungen beginnen mit dem Firmennamen, einem Satz darüber, ein führender Anbieter zu sein, und einem Zitat über die große Freude – die eigentliche Nachricht taucht im dritten Absatz auf.
Wir schreiben in der Reihenfolge, in der eine Redaktion arbeitet: die Nachricht in Überschrift und erstem Satz, danach das Wesentliche, dann der Hintergrund, am Ende der Boilerplate. Eine Redaktion mit Platzmangel streicht von unten, deshalb steht unten, was entfallen kann. Das Zitat muss sich seinen Platz verdienen, indem es eine Meinung, eine Zahl oder einen Grund liefert, denn mit "wir freuen uns sehr" kann ein Reporter nichts drucken.
Ist es eine Nachricht, und für wen
Vor dem Schreiben fragen wir, wen das wirklich interessiert. Ein neuer Auftrag kann für eine Fachzeitschrift eine große Nachricht sein und für eine überregionale Zeitung völlig uninteressant. Eine lokale Einstellung kann die regionale Presse interessieren und sonst niemanden. Die richtige Zielgruppe zu finden, ist oft der Unterschied zwischen Berichterstattung und Stille, und manchmal bedeutet es, zwei Versionen derselben Meldung zu schreiben.
Manche Dinge lassen sich schwer zu Nachrichten machen: ein Website-Relaunch, ein Firmenjubiläum, ein neues Logo. Wir sagen Ihnen, wenn das der Fall ist, und schlagen einen stärkeren Aufhänger vor, etwa Daten, die Sie besitzen, ein Kundenergebnis oder einen Kommentar zu etwas, das bereits in den Nachrichten ist. Im größten Paket bauen wir eine Liste von Journalisten auf, die Ihr Thema kürzlich behandelt haben, und sprechen sie einzeln an. Bezahlte Wire-Verteilung landet meist auf Syndication-Seiten, die niemand liest, deshalb nutzen wir sie selten.
Spezifikationen
- Kategorie
- Inhalte & Texte
- Preis
- 420 € bis 1.520 €
- Sizes
- Klein (Veröffentlichen), Mittel (Veröffentlichung und Media-Kit), Groß (Veröffentlichung und Pitches)
- Bearbeitungszeit
- 3 Tage bis 4 Wochen
- Billed
- Einmalig
- Was Sie erhalten
- 5 Elemente, alle im Preis enthalten
- Was wir von Ihnen brauchen
- Die Fakten: was passiert ist, wann, wer, Zahlen, hinter denen Sie stehen können, Ein benannter Sprecher, der ein Zitat freigeben kann, Ein Sperrfrist-Datum, falls es eines gibt
- Am häufigsten gekauft von
- Fertigung, Technologie, Non-Profit, Immobilien
- Verkauft und geliefert von
- GRADAX, ein Vertrag und ein Team
- Wo Ihre Daten verarbeitet werden
- Europäische Union
Was Sie erhalten
Alles unten ist im Preis enthalten. Nichts hier ist ein Upgrade.
- Winkel-Notiz: Warum das eine Nachricht ist und für wen
- Pressemitteilung mit 400 bis 600 Wörtern
- Unternehmens-Boilerplate verfasst oder geschärft
- E-Mail-Pitch-Versionen für Fach- und allgemeine Presse
- Medienliste und Outreach-Bericht im größeren Paket
Was sich ändert
- Die Nachricht in der Überschrift und im ersten Satz, ohne Aufwärmen
- Ein Zitat, das eine Meinung oder eine Tatsache beisteuert statt eines Adjektivs
- Eine Pressemitteilung, kurz genug für zwei Minuten Lektüre und vollständig genug zum Veröffentlichen
- Pitches an namentlich genannte Journalisten, die Ihr Thema abdecken, wo das Paket es enthält
Größen vergleichen
Der Standardpreis für jede Größe. Extras stehen daneben, nicht hinter einem Anruf versteckt.
| Enthalten | Veröffentlichen420 €3 bis 5 Werktage | Veröffentlichung und Media-Kit720 €1 Woche | Veröffentlichung und Pitches1.520 €2 bis 4 Wochen |
|---|---|---|---|
| Argumentationsnotiz | Enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Eine Pressemitteilung | Enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Boilerplate | Enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Zwei Überarbeitungsrunden | Enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Alles aus Release | Nicht enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Factsheet und Bio des Sprechers | Nicht enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Hintergrund-Q&A mit zehn Fragen | Nicht enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Drei Versionen der Pitch-E-Mail nach Zielgruppe | Nicht enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Bild- und Beschriftungsanleitung | Nicht enthalten | Enthalten | Enthalten |
| Alles aus Release und Media-Kit | Nicht enthalten | Nicht enthalten | Enthalten |
| Medienliste mit bis zu 40 relevanten Journalisten und Redakteuren | Nicht enthalten | Nicht enthalten | Enthalten |
| Individuelle Pitches und je ein Follow-up | Nicht enthalten | Nicht enthalten | Enthalten |
| Coverage-Bericht nach drei Wochen | Nicht enthalten | Nicht enthalten | Enthalten |
| Zum Angebot hinzufügen |
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Ihr Gesamtpreis€720
Der Standardpreis plus alles, was Sie hinzufügen. Schriftlich bestätigt, bevor etwas beginnt; nichts wird berechnet, bis Sie es annehmen.
So läuft es
Den Ansatz finden
Was ein Reporter in Ihrer Branche, Ihrer Stadt oder Ihrem Markt als Neuigkeit sehen würde.
Schreiben
Umgekehrte Pyramide: die Story zuerst, der Kontext danach, der Standardtext zuletzt.
Freigeben
Fakten und Zitate von Ihnen freigegeben, bevor etwas hinausgeht.
Pitch
Kurze, individuelle E-Mails an die Journalisten, die am ehesten darüber berichten.
Fragen
Können Sie Berichterstattung garantieren?
Nein. Redaktionen entscheiden, was läuft. Was wir tun können, ist ihnen etwas Zeigenswertes zu geben und es vor die richtigen Leute zu bringen.
Sollten wir für die Wire-Distribution zahlen?
Für ein kleines Unternehmen selten lohnend. Pressemitteilungen erscheinen meist auf Syndikationsseiten, die niemand liest, und die Links haben keinen SEO-Wert. Direkte Ansprache einer kurzen Liste funktioniert besser.
Was zählt als Neuigkeit?
Etwas Neues, Konkretes und Relevantes für ein definiertes Publikum: ein Auftrag, ein Launch, eine Einstellung, eine Studie, eine lokale Investition. Ein Jubiläum oder ein Website-Redesign ist es meist nicht.
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