Skrivande av videoskript

Skrivet för örat, inte för sidan

Ett manus som läser bra på papper låter ofta fel när det sägs. Långa meningar som ser eleganta ut får en presentatör att bli andfådd. Ord som läses tydligt, som siffror, akronymer och varumärkesnamn med udda stavning, får en voice-over-artist att snubbla. Och en tittare kan inte läsa om en mening de missat.

Vi skriver i korta talenheter och läser varje utkast högt mot ett tidtagarur. I en naturlig takt på cirka 140 ord i minuten rymmer en 60-sekundersvideo omkring 140 ord, långt färre än de flesta kunder förväntar sig. Den gränsen tvingar fram den strykning som gör manuset bra: ett budskap, sagt tydligt, istället för fem sagda snabbt.

Ett manus din budget faktiskt kan filma

Det dyraste manusproblemet är en scen som ingen har råd med. "En livlig gata i en stad i gryningen" låter enkelt och kostar tillstånd, ett team och en tidig start. "Produkten i bruk inom tre branscher" betyder tre inspelningar. Vi frågar om format och budget redan i briefen och skriver scener som passar den, oavsett om det är live action, animation, skärminspelning eller en person som pratar mot kameran.

Manus kommer i två spalter: vad tittaren hör på ena sidan, vad de ser på den andra. Det hindrar bilderna från att upprepa berättarrösten ord för ord, och det ger regissören eller animatören tydliga instruktioner utan ett separat möte. För sociala videor fungerar de första fem sekunderna utan ljud, eftersom många tittare aldrig slår på det.

• Live-action: färre platser, fler närbilder, personer som är tillgängliga på dagen
• Animation: visuella metaforer som kan byggas en gång och återanvändas mellan scener
• Skärminspelning: det riktiga gränssnittet, med vägen genom det manusstyrd klick för klick
• Talking head: kortare tagningar, skrivna med presentatörens egna formuleringar