Kampanjartiklar

Varför de flesta sponsrade artiklar hoppas över

Läsare känner igen en säljande artikel i första stycket, och de flesta lämnar i det andra. Den vanliga orsaken är en text som öppnar med företaget, dess historia och dess pris, när läsaren kom för ett svar på ett problem. När den användbara delen kommer är ingen kvar som läser den.

Vi vänder på ordningen. Den inledande halvan tar ärligt itu med läsarens problem: vad som orsakar det, vad folk försöker med först, varför det ofta misslyckas. Produkten dyker upp när läsaren redan frågar vad som fungerar, vilket är det enda ögonblicket en rekommendation känns som hjälp i stället för sälj.

Den strukturen klarar också en publicists redaktör. De flesta sajter som tar emot betalda placeringar avvisar texter som läses som en broschyr, och ett avvisat bidrag kostar en vecka. Att skriva enligt deras riktlinjer redan från briefen undviker rundturen.

Märkt, belagt och placerat där läsarna finns

En sponsrad artikel som döljer sin sponsring är en risk för dig, inte bara för utgivaren. Konsumentskyddsregler i hela EU och Storbritannien förväntar sig att betalt innehåll identifieras, och läsare litar mer på en märkt text än en de kommer på senare. Varje artikel vi skriver för en betald plats bär den märkning utgivaren kräver.

Påståenden får samma behandling. Om artikeln säger att produkten halverar installationstiden ber vi om testet som visade det, och meningen säger exakt vad testet visade. Där bevisningen är tunn blir påståendet mjukare eller försvinner, för ett ifrågasatt påstående drar ner trovärdigheten för allt runt omkring.

• Din egen blogg eller nyhetsbrev, där uppmaningen kan vara direkt
• Betalda placeringar hos utgivare som dina köpare redan läser, köpta direkt av dig
• Partner- eller distributörsnyhetsbrev, omskrivna för deras målgrupp
• Aldrig på sajter som finns för att sälja länkar, vad deras trafiksiffror än säger