Granskning och omskrivning av innehåll

När en blogg börjar konkurrera med sig själv

Efter några år av regelbundet publicerande innehåller de flesta bloggar fyra eller fem artiklar som svarar på nästan samma fråga, skrivna av olika personer vid olika tidpunkter. Sökmotorerna måste då välja vilken de ska visa, och visar ofta ingen av dem bra. Trafiken sprids tunt över sidor som var och en förtjänar att ranka och ingen av dem gör det.

Genomgången hittar dessa kluster genom att jämföra vilka söktermer varje sida faktiskt visas för, inte bara deras titlar. Två artiklar med olika rubriker kan slåss om samma fras, och två med liknande rubriker kan tjäna olika läsare. Datan avgör vilka sidor som slås samman.

Sammanslagning är oftast den mest värdefulla åtgärden i hela projektet. Den starkaste artikeln tar upp de användbara delarna från de andra, de svagare URL:erna omdirigeras till den, och länkarna de hade tjänat in pekar nu på en sida i stället för fem.

Vad vi behåller, och kostnaden för att radera slarvigt

Att ta bort gammalt innehåll är ett populärt råd och riskabelt i praktiken. En artikel med nästan ingen trafik kan ändå bära länkar från andra sajter som stöttar hela din domän, eller ranka på en fras som ger en lead i månaden. Att radera den utan en omdirigering kastar bort det i tysthet.

Varje utfall i inventeringen stöds av tre kontroller: trafik de senaste tolv månaderna, inlänkar från andra webbplatser och huruvida sidan fortfarande beskriver något du säljer. En sida underkänns bara när den misslyckas med alla tre, och även då omdirigeras den i stället för att lämnas kvar och returnera ett fel.

• Behåll: ger trafik och är fortfarande korrekt
• Uppdatering: får trafik, men fakta, priser eller skärmbilder är inaktuella
• Slå ihop: en av flera sidor som täcker samma fråga
• Omskrivning: rätt ämne, skrivet för tunt för att ranka
• Ta bort och omdirigera: ingen trafik, inga länkar, inte längre relevant