Tvorba tlačových správ
Tlačová správa, ktorú môže novinár použiť tak, ako je, s novinkou v prvej vete.
Kľúčové vlastnosti
- Poznámka k uhlu: prečo je to novinka a pre koho
- Tlačová správa o dĺžke 400 až 600 slov
- Boilerplate spoločnosti napísaná alebo vylepšená
- Verzie e-mailového pitchu pre odbornú a všeobecnú verejnosť
- Zoznam médií a report z outreachu vo väčšom balíčku
- Tu nič neplatíteNajprv dostanete písomnú ponuku. Bez platby, bez záväzku.
- Predáva a dodáva GRADAXJeden zmluva a jeden tím, bez ohľadu na to, kto prácu vykoná.
- Vaše dáta zostávajú v EÚNič sa nepresúva mimo Úniu za účelom spracovania.
O tejto službe
Väčšina tlačových správ je ignorovaná, pretože novinka je skrytá v tretej odseku pod citátom o radosti. Nájdeme uhol, ktorý by novinár skutočne pokryl, umiestnime ho do nadpisu a úvodnej vety a zvyšok napíšeme v poradí, v akom redaktor striha od konca. Väčšie balíčky obsahujú zoznam médií a pitchy.
Prečo väčšina tlačových správ končí v koši
Žurnalisti dostávajú denne desiatky tlačových správ a rozhodujú sa o nich za sekundy. Čítajú predmet správy, nadpis a prvú vetu. Ak tam nie je podstatná novinka, prestanú čítať. Väčšina správ začína názvom firmy, vetou o tom, že ste popredným poskytovateľom, a citátom o radosti z toho, skutočná novina sa objaví až v treťom odseku.
Píšeme v poradí, v akom pracuje redaktor: novinka v nadpise a prvej vete, základné údaje ďalej, kontext potom a štandardný text na záver. Redaktor s nedostatkom miesta kráti od spodku, takže spodok obsahuje to, čo možno vynechať. Citát si musí vyslúžiť svoje miesto pridaním názoru, čísla alebo dôvodu, pretože "sme nadšení" reportérovi nič neposkytuje.
Je to novinka a pre koho?
Pred písaním sa pýtame, komu by to naozaj mohlo záležať. Nová zmluva môže byť veľkou správou pre odborný časopis, ale nezaujíma národné noviny. Nástup lokálneho zamestnanca môže zaujímať regionálnu tlačenú tlač a nikoho iného. Nájdenie správnej cieľovej skupiny je často rozdielom medzi pokrytím a mlčaním a niekedy to znamená napísať dve verzie tej istej správy.
Niektoré veci je ťažké zmeniť na novinku: reštart webu, výročie firmy, nové logo. Povieme vám, keď je to taký prípad, a navrhnete silnejší uhol pohľadu, ako sú dáta, ktoré máte, výsledok pre zákazníka alebo komentár k niečomu, čo už je v správach. Vo veľkom balíčku zostavujeme zoznam žurnalistov, ktorí nedávno pokryli vašu tému, a oslovujeme ich jeden po druhom. Platená distribúcia cez drôtové služby väčšinou končí na stránkach syndikácie, ktoré nikto nečíta, preto ju používame zriedkavo.
Špecifikácia
- Kategória
- Obsah a copywriting
- Cena
- 420 € až 1 520 €
- Veľkosti
- Malý (Vydať), Stredný (Správa a mediálny kit), Veľký (Správa a pitching)
- Doba dodania
- 3 dni až 4 týždne
- Fakturované
- Jednorazovo
- Čo dostanete
- 5 položiek, všetko v cene
- Čo potrebujeme od vás
- Fakty: čo sa stalo, kedy, kto, čísla, za ktorými si môžete stáť, Menovaný hovorca dostupný na schválenie citátu, Embargo dátum, ak existuje
- Najčastejšie kupované
- Výroba, Technológie, Nevládna organizácia, Ne hnuteľnosti
- Predáva a dodáva
- GRADAX, jedna zmluva a jeden tím
- Kde sa spracúvajú vaše údaje
- Európska únia
Čo dostanete
Všetko nižšie je v cene. Nič tu nie je upgrade.
- Poznámka k uhlu: prečo je to novinka a pre koho
- Tlačová správa o dĺžke 400 až 600 slov
- Boilerplate spoločnosti napísaná alebo vylepšená
- Verzie e-mailového pitchu pre odbornú a všeobecnú verejnosť
- Zoznam médií a report z outreachu vo väčšom balíčku
Čo sa mení
- Novinka uvedená v nadpise a prvej vete, bez úvodov
- Citát, ktorý pridáva názor alebo fakt namiesto prídavného mena
- Správa dostatočne krátka na prečítanie za dve minúty a kompletná na publikovanie
- Pitchy poslané konkrétnym novinárom pokrývajúcim vašu tému, ak to balík obsahuje
Porovnať veľkosti
Štandardná cena pre každú veľkosť. Extra položky sú ocenené vedľa nej, nie skryté za hovor.
| Zahrnuté | Vydať420 €3 až 5 pracovných dní | Správa a mediálny kit720 €1 týždeň | Správa a pitching1 520 €2 až 4 týždne |
|---|---|---|---|
| Poznámka k uhlu | Zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Jedna tlačová správa | Zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Boilerplate | Zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Dve kolá revízií | Zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Všetko zo Správy | Nie je zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Faktografický list a bio hovorkyne/hovoru | Nie je zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Desať otázok a odpovedí na pozadie | Nie je zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Tri verzie pitch e-mailu podľa cieľovej skupiny | Nie je zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Pokyny k obrázkom a titulkom | Nie je zahrnuté | Zahrnuté | Zahrnuté |
| Všetko zo Správy a mediálneho kitu | Nie je zahrnuté | Nie je zahrnuté | Zahrnuté |
| Zoznam médií až 40 relevantných novinárov a redaktorov | Nie je zahrnuté | Nie je zahrnuté | Zahrnuté |
| Individuálne pitchy a jeden follow-up každý | Nie je zahrnuté | Nie je zahrnuté | Zahrnuté |
| Report o pokrytí po troch týždňoch | Nie je zahrnuté | Nie je zahrnuté | Zahrnuté |
| Pridať do dopytu |
Pridať, čo potrebujete
Choose the size
Pridať, čo potrebujete
Vaše celkové€720
Štandardná cena plus to, čo si pridáte. Potvrdené písomne pred začiatkom; nič sa neúčtuje, kým to neprijmete.
Ako to funguje
Nájsť uhol
Čo by reportér vo vašom odbore, meste alebo trhu považoval za novinku.
Písanie
Prevrátená pyramída: príbeh prvý, kontext potom, boilerplate napokon.
Schváliť
Fakty a citáty odsúhlasené vami, než niečo odíde.
Prezentácia
Krátke, individuálne e-maily pre novinárov, ktorí majú najväčšiu šancu to pokryť.
Otázky
Môžete garantovať pokrytie?
Nie. Redaktori rozhodujú, čo vyjde. To, čo môžeme urobiť, je dať im niečo, čo stojí za vydanie, a umiestniť to pred správnych ľudí.
Mali by sme platiť za distribúciu cez wire service?
Zriedka sa to oplatí pre malý podnik. Wire správy sa väčšinou zobrazia na syndikačných stránkach, ktoré nikto neprečíta, a odkazy nemajú hodnotu pre vyhľadávanie. Priamy pitching na krátky zoznam funguje lepšie.
Čo sa počíta za novinku?
Niečo nové, konkrétne a relevantné pre definovanú cieľovku: zákazka, launch, nájatie, výskum, lokálna investícia. Výročie alebo redesign webu zvyčajne nie je.
Súvisiace vyhľadávania
Súvisiaca práca
JednorazovoPísanie prípadov zo životaPríbehy zákazníkov napísané z rozhovoru so zákazníkom, s číslami, ktoré schválil.from 290 €
JednorazovoOutreach pre hosťovské článkyČlánky napísané pre skutočné odborné weby, prezentované ich editorom a uverejnené na základe kvality.from 290 €
JednorazovoPropagačné článkyČlánky, ktoré predávajú jeden produkt alebo ponuku, napísané tak, aby sa čítali, nie preskakovali.from 290 €
JednorazovoTvorba video scriptovScripty písané pre sluch a kameru, časovo naladené na sekundu a natáčateľné vo vašom rozpočte.from 290 €
JednorazovoFormátovanie dokumentovSúbory Word a Google Docs prebudované pomocou správnych štýlov, aby zostali prehľadné aj po úpravách inými osobami.from 290 €
JednorazovoKorektúraPosledný prehliad, ktorý zachytí preklepy, nekonzistencie a nesprávne čísla pred odoslaním.from 290 €
Nepatrí do štandardnej veľkosti?
Niektoré práce majú vlastnú podobu. Najprv upresníme rozsah a ponúkneme ho písomne; konzultácia je zadarmo.