Online kutatás

A homályos kérdésre homályos válasz jön

A legtöbb kutatás már az első keresés előtt félresiklik. A „tudjunk meg mindent a német piacról” százféle dolgot jelenthet, és az eredmény egy hosszú dokumentum lesz, amely nem válaszolja meg a tényleges kérdését. Az idő érdekes tényekre megy el a hasznosak helyett.

Az első lépés, hogy Önnel együtt szűkítjük a kérdést. Melyik döntéshez kell? Mi változtatná meg a véleményét? Mely országok, milyen időszak és milyen részletesség? Egy éles kérdés, mint például „Mely németországi forgalmazók kínálnak a miénkhez hasonló termékeket, és melyek vesznek fel új márkákat?”, sokkal hasznosabb választ ad.

Ellenőrizhető források

Az online információk minősége nagyon változó. A cégek weboldalai elavultak lehetnek, a katalógusok egymás hibáit másolják, a cikkek pedig forrás nélkül ismételgetik az állításokat. Egy forrás nélküli megállapítást nehéz megbízhatónak tekinteni, és később lehetetlen ellenőrizni.

Minden tény, amit átadunk, a forrásához kapcsolódik és dátumozott. A fontos tényeket, például az árakat, a szabályozásokat vagy a céges adatokat, egy második forrással is ellenőrizzük. Ahol a források ellentmondanak egymásnak, vagy hiányzik az információ, ezt megmondjuk, ahelyett hogy találgatnánk.

Az eredmények olyan szerkezetben érkeznek, amit használni tud: egy rendezhető és szűrhető táblázat, amelynek az elején a következtetések rövid összefoglalója áll.

• A kérdés a keresés előtt leszűkítve
• Minden tény forrással és dátummal ellátva
• A kulcsfontosságú tények második forrással ellenőrizve
• A hiányosságok és ellentmondások nyíltan kimondva