SEO e-commerce

Le problème de filtre que personne ne voit avant le crawl

Une boutique de 400 produits peut facilement exposer 40 000 URL aux moteurs de recherche. Chaque combinaison de couleur, de taille, de gamme de prix et d'ordre de tri crée une nouvelle adresse, et chacune affiche presque les mêmes produits que la catégorie d'origine. Les moteurs de recherche consacrent leur budget d'exploration à ces variantes et n'en indexent qu'une partie dispersée, tandis que la page de catégorie que vous voulez réellement positionner reçoit moins d'attention.

Chaque plateforme a sa propre version de ce problème. Shopify sert chaque produit sous plusieurs chemins de collection. WooCommerce crée par défaut des archives d'étiquettes et d'attributs. La navigation à facettes de Magento peut générer des URL sans limite. La solution est un ensemble de règles : quelles pages filtrées méritent d'être indexées parce que les internautes les recherchent, comme « bottes en cuir noir », et lesquelles doivent être exclues. Nous rédigeons ces règles pour votre plateforme et, dans les forfaits supérieurs, nous les mettons en œuvre.

Pourquoi les pages catégorie comptent plus que les pages produit

La plupart des boutiques concentrent leurs efforts sur les fiches produit, et ces pages comptent pour la conversion. Pour le référencement, en revanche, ce sont généralement les pages catégorie qui portent la demande. On recherche bien plus souvent « chaussures de running femme » qu'une référence précise, et c'est une page catégorie qui répond à cette recherche. Pourtant, beaucoup de pages catégorie se résument à un titre et une grille, sans aucun texte.

Nous traitons d'abord les pages de catégorie : un titre construit autour de l'expression recherchée, une courte introduction qui aide l'acheteur à choisir et des liens vers les catégories proches. Viennent ensuite les pages produit, en commençant par vos meilleures ventes. Recopier la description du fabricant sur ces pages est courant et coûteux, car le même texte se retrouve chez tous les autres revendeurs de ce produit.

Les produits en rupture et abandonnés demandent une décision, pas un comportement par défaut. Supprimer des pages qui ont des liens et du trafic jette cette valeur. Laisser des produits morts en ligne frustre les acheteurs. Le plan fixe une règle pour les interruptions temporaires et une autre pour les définitives, pour que la personne qui gère le catalogue n'ait pas à décider à chaque fois.