Stratégie de marketing digital
Quels canaux utiliser, dans quel ordre, avec quel budget, et comment vous saurez si cela fonctionne.
Points clés
- Synthèse clients et marché
- Feuille d'économie unitaire : valeur client et coût d'acquisition abordable
- Plan de canaux avec répartition du budget par mois
- Plan de mesure et de reporting
- Appel de présentation et de passation
- Aucun paiement iciVous recevez d'abord un devis écrit. Aucun paiement, aucun engagement.
- Vendu et livré par GRADAXUn contrat et une équipe, quel que soit celui qui fait le travail.
- Vos données restent dans l'UERien n'est déplacé en dehors de l'Union pour être traité.
À propos de ce service
La plupart des petites entreprises répartissent un budget modeste sur trop de canaux et n'apprennent rien d'aucun d'eux. Nous déterminons ce que vaut un client pour vous, ce que vous pouvez payer pour en gagner un, et quels canaux touchent les acheteurs à ce prix. Le résultat est un plan sur douze mois, avec le budget par canal et les chiffres à surveiller.
Partez de la valeur d'un client
Les documents de stratégie commencent souvent par des personas et des descriptions de canaux. Nous commençons par l'arithmétique. Si un client moyen vous rapporte 400 euros de marge sur deux ans, vous pouvez vous permettre de payer peut-être 100 à 150 euros pour en gagner un tout en continuant à croître. S'il vous rapporte 40 euros, la publicité payante sur la plupart des plateformes sera très difficile à rentabiliser.
Ce seul chiffre, le coût abordable d'acquisition d'un client, élimine des canaux plus vite que n'importe quelle séance de brainstorming. Il vous donne aussi un test pour chaque campagne ensuite : ce canal génère-t-il des clients sous la limite que nous avons fixée ? Un plan sans ce chiffre ne peut pas vous dire s'il fonctionne.
Moins de canaux, mieux exécutés
L'erreur la plus fréquente dans le marketing des petites entreprises, c'est la dispersion. Mille euros par mois répartis entre les annonces search, les annonces sociales, le SEO, l'e-mail et un salon professionnel achètent un peu de tout et pas assez de données sur quoi que ce soit. Au bout de six mois, personne ne sait ce qui fonctionne.
Nous classons les canaux selon la proximité de leur audience avec l'achat et leur adéquation à votre budget. Les personnes qui recherchent votre service sont plus proches que celles qui font défiler les réseaux sociaux. Les clients existants le sont encore plus. Le plan commence généralement par les deux ou trois canaux les plus proches de la vente, les valide, et n'en ajoute d'autres que lorsque le budget et les résultats le permettent.
Chaque canal du plan a un test, un budget, une durée et une règle d'arrêt. Ainsi, un canal qui ne performe pas est abandonné à une date fixée plutôt que conservé par habitude.
Caractéristiques
- Catégorie
- Publicité payante
- Prix
- 560 € à 2 630 €
- Tailles
- Petite (Plan de canaux), Moyenne (Stratégie sur douze mois), Grande (Stratégie avec revues trimestrielles)
- Délai
- 1 à 5 semaines
- Facturé
- Paiement unique
- Ce que vous obtenez
- 5 éléments, tout compris
- Ce dont nous avons besoin de votre part
- Chiffre d'affaires, marges et nombre de clients, même approximatifs, Accès aux statistiques et à tout compte publicitaire que vous gérez déjà, Du temps avec la personne qui connaît le mieux vos clients
- Le plus souvent acheté par
- Services professionnels, E-commerce, Services de proximité, SaaS
- Vendu et livré par
- GRADAX, un contrat et une seule équipe
- Lieu de traitement de vos données
- Union européenne
Ce que vous obtenez
Tout ce qui suit est compris dans le prix. Rien ici n'est une option payante.
- Synthèse clients et marché
- Feuille d'économie unitaire : valeur client et coût d'acquisition abordable
- Plan de canaux avec répartition du budget par mois
- Plan de mesure et de reporting
- Appel de présentation et de passation
Ce qui change
- Coût cible par client calculé à partir de votre marge et de votre taux de réachat
- Canaux classés par intention d'achat et adéquation à votre budget, avec les canaux écartés expliqués
- Un plan sur douze mois avec budget mensuel par canal
- Une mesure qui montre le coût par client par canal
Comparez les formules
Le prix standard pour chaque taille. Les options sont affichées à côté, pas cachées derrière un appel.
| Inclus | Plan de canaux560 €1 à 2 semaines | Stratégie sur douze mois1 250 €3 à 4 semaines | Stratégie avec revues trimestrielles2 630 €4 à 5 semaines, puis trimestriellement |
|---|---|---|---|
| Synthèse clients et concurrents | Inclus | Inclus | Inclus |
| Feuille d'économie unitaire | Inclus | Inclus | Inclus |
| Canaux recommandés et répartition du budget | Inclus | Inclus | Inclus |
| Liste d'actions sur six mois | Inclus | Inclus | Inclus |
| Tout le contenu de Plan de canaux | Non inclus | Inclus | Inclus |
| Calendrier sur douze mois avec budget mensuel | Non inclus | Inclus | Inclus |
| Message et offre par canal | Non inclus | Inclus | Inclus |
| Plan de mesure avec conventions UTM | Non inclus | Inclus | Inclus |
| Atelier de deux heures avec votre équipe | Non inclus | Inclus | Inclus |
| Tout ce qui est inclus dans Stratégie sur douze mois | Non inclus | Non inclus | Inclus |
| Entretiens clients, jusqu'à cinq | Non inclus | Non inclus | Inclus |
| Tableau de bord de reporting configuré | Non inclus | Non inclus | Inclus |
| Revue trimestrielle et révision du plan pour un an | Non inclus | Non inclus | Inclus |
| Ajouter au devis |
Ajoutez ce qu'il vous faut
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Le prix standard, plus ce que vous ajoutez. Confirmé par écrit avant tout démarrage ; rien n'est facturé tant que vous ne l'avez pas accepté.
Comment ça marche
Comprendre
Vos clients, marges, cycle de vente et ce qui a déjà été tenté.
Calculer
Ce que vaut un client et combien vous pouvez payer pour en gagner un.
Choisir
Canaux classés selon la proximité de leur audience avec l'achat.
Offre
Douze mois d'activité et de budget, avec des tests et des points de contrôle clairs.
Questions
Gérez-vous aussi les canaux ?
Pas dans cette offre. Vous pouvez exécuter le plan vous-mêmes, le confier à une autre équipe, ou acheter les prestations par canal dans notre catalogue.
Et si notre budget est très limité ?
Le plan choisit alors un ou deux canaux et les traite correctement. Un petit budget réparti sur six canaux produit généralement trop peu de données pour en tirer des enseignements.
Avez-vous besoin de nos chiffres financiers ?
Approximatifs. Sans marge et sans valeur client, une stratégie ne peut pas dire ce que vous pouvez vous permettre de payer pour un client, et ce chiffre guide toutes les autres décisions.
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