Rédaction publicitaire

Des variantes qui testent des messages, pas des synonymes

Une annonce responsive search accepte quinze titres de 30 caractères chacun. La plupart des comptes remplissent ces emplacements avec des quasi-doublons : « Livraison rapide », « Livraison express », « Expédition rapide ». La plateforme les teste, ne trouve aucune différence significative et ne vous apprend rien. Pendant ce temps, le compte n'apprend jamais si les acheteurs tiennent davantage au prix, à la rapidité, à l'étendue de l'offre ou à la réassurance.

Nous commençons par les angles. Trois à cinq raisons distinctes de cliquer, validées avec vous avant la rédaction, comme le problème énoncé clairement, le prix, un élément de preuve, la garantie et l'alternative à laquelle ils vous comparent. Chaque titre et chaque annonce sociale est étiqueté avec son angle, pour que lorsque les résultats arrivent, vous voyiez quel message a gagné, pas seulement quelle formulation.

Limites, politiques et la page après le clic

Chaque plateforme a ses propres limites, et un texte qui les ignore est coupé en plein mot. Les titres dans les résultats Google s'arrêtent à 30 caractères et les descriptions à 90. Meta tronque le texte principal après environ 125 caractères sur la plupart des emplacements, l'essentiel doit donc passer avant le lien « Voir plus ». Nous comptons chaque ligne selon le format dans lequel elle sera diffusée.

Les règles publicitaires sont l'autre piège. Les annonces dans la santé, la finance, l'emploi et l'immobilier sont soumises à des règles strictes. Meta rejette les textes qui laissent entendre qu'elle sait quelque chose de personnel sur le lecteur, comme « Des difficultés avec vos dettes ? ». Les superlatifs non prouvables et certains usages de marques déposées sont refusés sur les moteurs de recherche. Nous vérifions les textes au regard de ces règles avant de vous les livrer.

Enfin, une annonce est une promesse que la page de destination doit tenir. Si l'annonce dit « livraison gratuite dès 50 euros » et que la page n'en parle pas, le clic est perdu. Chaque ensemble d'annonces est accompagné de notes sur ce que la page de destination doit reprendre.