Kohdesivu
Kohdesivu on erillinen verkkosivu, joka on suunniteltu yhtä keskeistä tavoitetta varten, yleensä muuttamaan kävijät liideiksi tai asiakkaiksi tietyn toimintakehotteen kautta.
Kohdesivut eroavat tavallisista verkkosivun osista yksisuuntaisella fokusoinnillaan. Kun etusivulla voi olla useita linkkejä, navigointivalikkoja ja erilaisia toimintakehotteita (CTA), kohdesivu poistaa häiriötekijät ja ohjaa jokaisen kävijän yhteen toimintaan: rekisteröitymiseen, lataamiseen, ostamiseen tai demopyyntöön. Tehokkaat kohdesivut noudattavat testattuja konversioperiaatteita.
Sosiaalinen todiste (asiakaskertomukset, logot, tilastot) luo luottamusta. Hyödyt selitetään kävijän omalla kielellä, ei teknisen jargonin voimin. Toimintakehotteen (CTA) tulee olla silmänpäästävä, spesifi ja houkutteleva.
Käytännössä
- SaaS-yritys korvasi 'Ota yhteyttä' -sivunsa omistetulla demopyyntölomakkeella (otsikko, 3 hyötyä, 3-kenttäinen lomake, asiakaskertomukset) ja kasvatti demovarauksia 120 %
- Toimisto loi erilliset landing-sivut jokaiselle palvelulle, jota se mainosti Google Adseissa, konversioasteet parantuivat 3 %:sta 11 %:iin verrattuna kaiken mainosliikenteen ohjaamiseen etusivulle
- B2B-yritys A/B-testasi landing-sivun otsikkoa: 'Projekinhallintaohjelmisto' vs 'Toimita projektit 2x nopeammin', hyötyyn keskittyvä otsikko konvertoi 45 % paremmin
- Kuntoutusbrändin ilmainen harjoitusopas -landing-sivu kerää 200 sähköpostiliidipäivässä siistin suunnittelun avulla: otsikko, 3 esikatselukuvaa, 2-kenttäinen lomake ja yksi CTA-painike
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.