Näyttö
Näyttö lasketaan joka kerta, kun sisältösi, mainos, hakutulos, sosiaalisen median julkaisu tai verkkosivu, näkyy käyttäjän ruudussa riippumatta siitä, vuorovaikuttaako hän sen kanssa.
Näytöt mittaavat näkyvyyttä ja tavoittavuutta. Jokainen kerta, kun Googlen mainoksesi ilmestyy hakutuloksiin, on näyttö. Jokainen kerta, kun sosiaalisen median julkaisusi näkyy jonkun syötteessä, on näyttö.
Korkeat näyttökertamäärät kertovat hyvästä näkyvyydestä ja tavoittavuudesta; matalat näyttökerrat voivat viitata kohdennusongelmiin, budjettirajoituksiin tai alhaiseen hakuvolyymiin. Näyttökerrat eroavat tavoittavuudesta. Näyttökerrat laskevat kaikki näytöt (yksi henkilö näkee mainoksesi 5 kertaa = 5 näyttökertaa), kun taas tavoittavuus laskee yksittäiset henkilöt (5 näyttökertaa yhdelle henkilölle = 1 tavoittavuus).
Käytännössä
- Startupin Googlen mainoskampanja generoi 500 000 näyttöä mutta vain 1 500 klikkausta (0,3 % CTR), mainostekstisi ei ollut houkutteleva tarpeeksi, ei kohdistuksesi
- Blogikirjoituksella oli 50 000 vaikutuskertaa Google Search Consolessa mutta se sijoittui sijalle 15, parantaminen sijalle 5 kasvatti klikkauksia 200:sta 5 000:een kuukaudessa
- Sosiaalisen median kampanja tavoitti 2 miljoonaa vaikutuskertaa eri alustoilla, luoden bränditietoisuutta, joka myöhemmin kasvatti brändihakuja 40 %
- Näyttömainoskampanjan vaikutuskertadata osoitti, että mainoksia näytettiin 90 % ikäryhmälle 55+ vaikka kohdistus oli 25–40, kohdistuksen korjaaminen paransi välittömästi CTR:ää ja konversioita
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.