SERP (stránka výsledků vyhledávání)
SERP je stránka zobrazená vyhledávačem v reakci na dotaz, která zobrazuje organické výsledky, placené reklamy, zvýrazněné odpovědi (featured snippets) a další specializovaný obsah.
SERP znamená Search Engine Results Page (stránka výsledků vyhledávání). Je to to, co vidíte po zadání dotazu do Google, Bing nebo jiného vyhledávače. Moderní SERP jsou mnohem složitější než jednoduchý seznam deseti modrých odkazů, kterými bývaly.
Každý typ prvku SERP představuje jinou příležitost dostat svůj obsah před hledající. Zvýrazněné odpovědi (featured snippets) se například zobrazují nad prvním organickým výsledkem (někdy nazývaným „pozice nula“) a mohou dramaticky zvýšit viditelnost a kliknutí. Složení SERP závisí na dotazu.
V praxi
- Kuchařský blog si všiml, že jeho cílové klíčové slovo zobrazovalo zvýrazněnou odpověď s kartou receptu, a tak přeformátoval svůj obsah se strukturovanými daty receptu a během dvou měsíců tuto odpověď získal
- B2B firma viděla, že SERP pro jejich oborové klíčové slovo dominují články ve stylu seznamů, a tak vytvořila komplexní zdroj „top 10“, který se nakonec umístil na první stránce
- Místní firma si uvědomila, že SERP pro její hlavní klíčové slovo zobrazuje výrazný místní balíček (Local Pack), což ji přimělo upřednostnit optimalizaci profilu Google Business Profile
- E-shop zjistil, že jeho cílovému SERP dominují inzeráty produktových výpisů (Product Listing Ads), a tak investoval do kampaní Google Shopping vedle své strategie organického SEO
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.