Zpětný odkaz
Zpětný odkaz je odkaz z jednoho webu na druhý. Vyhledávače používají zpětné odkazy jako klíčový signál pro hodnocení a každý odkaz považují za hlas důvěry v odkazovaný obsah.
Zpětný odkaz (označovaný také jako příchozí odkaz) vzniká, když jeden web odkazuje na jiný. Pokud food blog napíše článek a vloží do něj odkaz na web vaší restaurace, je to zpětný odkaz pro váš web. Vyhledávače, zejména Google, používají zpětné odkazy jako jeden ze svých hlavních rankingových signálů.
Tento koncept stojí v jádru původního algoritmu PageRank od Googlu. Zpětné odkazy se hodnotí podle několika faktorů kvality. Nejdůležitější je autorita odkazující domény: odkaz z The New York Times má mnohem větší váhu než odkaz z nově vytvořeného blogu.
V praxi
- Firma v oblasti kybernetické bezpečnosti získala zpětný odkaz od velkého zpravodajského webu poté, co byla citována jako odborný zdroj, což během měsíce zvýšilo její organickou návštěvnost o 15 %
- Malá e-shopová značka získala zpětný odkaz z blogového příspěvku influencera o „oblíbených produktech“, který přivedl tržby 12 000 USD jen z návštěvnosti z odkazů
- Výzkumnou zprávu neziskové organizace citovalo 50 vzdělávacích institucí, což jí vyneslo zpětné odkazy z domén .edu, které výrazně posílily její doménovou autoritu
- Zakladatel startupu napsal hostující článek pro Forbes a získal vysoce autoritativní zpětný odkaz, který pomohl domovské stránce umístit se na hlavní klíčové slovo
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.