Schema Markup
Schema Markup je kód strukturovaných dat přidávaný na váš web, který pomáhá vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu a umožňuje bohaté výsledky, jako jsou hodnocení hvězdičkami, rozbalovací seznamy FAQ a přehledy událostí ve výsledcích vyhledávání.
Schema markup (nazývané také strukturovaná data) je standardizovaný slovník značek, které můžete přidat do svého HTML, aby vyhledávače lépe pochopily význam vašeho obsahu. Využívá slovník Schema.org, což je společný projekt podporovaný společnostmi Google, Bing, Yahoo a Yandex.
Například místo toho, aby vyhledávač viděl pouze text „49,99 $“, dokáže pochopit, že jde o cenu konkrétního produktu, dostupného v konkrétním obchodě, s konkrétním hodnocením hvězdičkami. Mezi běžné typy schémat patří Organization, LocalBusiness, Product, Review, FAQ, HowTo, Event, Recipe, Article a BreadcrumbList. Každý typ schématu má specifické vlastnosti, které popisují různé atributy.
V praxi
- Webová stránka s recepty přidala ke všem svým receptům schema markup typu Recipe, což vedlo k zobrazení bohatých výsledků s informacemi o době vaření, kaloriích a hodnocení hvězdičkami, a zvýšilo organické prokliky o 35 %
- Místní stomatologická ordinace implementovala schémata LocalBusiness a Review, díky čemuž se její hodnocení hvězdičkami začalo zobrazovat ve výsledcích vyhledávání Google, což zdvojnásobilo míru prokliku
- Prostor pro pořádání akcí přidal na stránku s nadcházejícími představeními schéma Event a jeho akce se začaly zobrazovat ve specializované funkci vyhledávání akcí Google
- Stránka s často kladenými otázkami vybavená schématem FAQPage získala v Google rozbalitelné výsledky FAQ, které zabírají výrazně více místa na stránce výsledků vyhledávání a odsouvají konkurenty pod okraj obrazovky
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.