Намерение за търсене
Намерението за търсене е основната цел или мотив зад заявката на потребителя, това, което той всъщност иска да намери, научи, направи или купи, когато въвежда нещо в търсачка.
Намерението за търсене (наричано още потребителско намерение или намерение на заявката) е причината, поради която някой извършва търсене. Разбирането на намерението е може би най-важната концепция в съвременното SEO, защото целият алгоритъм на Google е изграден около съпоставянето на резултатите с това, което търсещите всъщност искат. Има четири основни типа намерение за търсене. Информационното намерение е когато потребителите искат да научат нещо („какво е SEO“). Навигационното намерение е когато търсят конкретен уебсайт или страница („вход във Facebook“).
Намерението за търговско проучване е когато проучват преди покупка („най-добър CRM софтуер 2024“). Транзакционното намерение е когато са готови да предприемат действие („купете iPhone 15 Pro“). Съобразяването на съдържанието Ви с намерението за търсене е от решаващо значение. Ако някой търси „как да поправя течащ кран“ (информационно), той иска ръководство, не продажна страница на водопроводчик. Ако някой търси „водопроводчик близо до мен“ (транзакционно), той иска да наеме някого, не да чете ръководство „направи си сам“.
На практика
- Софтуерна компания създаде страници с функции за ключови думи като „какво е управление на проекти“ (информационно намерение) и те никога не се класираха, преминаването към образователни блог публикации съвпадна с намерението и донесе класирания на страница 1
- Електронен магазин анализира топ 10 резултата за целевите си ключови думи и откри, че Google предпочита статии за сравнение пред продуктови страници, създадоха съдържание за сравнение и се класираха в рамките на седмици
- B2B компания сегментира целевите си ключови думи по намерение: информационни ключови думи за блог публикации, комерсиални ключови думи за страници за сравнение и транзакционни ключови думи за целеви страници, всеки съвпадащ формат донесе 3 пъти повече трафик
- Финансов съветник забеляза, че „колко ми трябва, за да се пенсионирам“ показва резултати с калкулатор в Google, създаде пенсионен калкулатор вместо блог публикация и зае позицията на откъс в резултатите
Не сте сигурни как се отнася за Вас?
Старши инженер разглежда сайта Ви, присъствието Ви в търсачките и начина, по който стигат запитванията до Вас, след което записва трите неща, които си струва да се поправят първо. Документът остава за Вас във всеки случай.