Проучване на ключови думи
Проучването на ключови думи е процесът на намиране и анализиране на действителните термини за търсене, които хората въвеждат в търсачките, използван за насочване на контент стратегията и SEO оптимизацията.
Проучването на ключови думи е отправната точка на всяка успешна SEO стратегия. То Ви казва какво всъщност търсят потенциалните Ви клиенти онлайн, колко души търсят тези термини всеки месец и колко трудно би било да се класирате за тях. Процесът включва използването на инструменти като Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush или Ubersuggest, за да откриете термини за търсене, свързани с Вашия бизнес. За всяка ключова дума оценявате обема на търсене (колко месечни търсения), трудността на ключовата дума (колко конкурентна е) и намерението за търсене (какво всъщност иска търсещият).
Намерението за търсене е особено важно. Ключовите думи попадат в четири категории: информационни („какво е SEO“), навигационни („GRADAX вход“), търговски („най-добри фирми за уеб дизайн“) и транзакционни („наеми уеб дизайнер“). Съпоставянето на съдържанието Ви с правилното намерение е от решаващо значение за класирането. Ефективното проучване на ключови думи разглежда и дълги ключови думи (long-tail), които са по-дълги, по-конкретни фрази с по-нисък обем на търсене, но по-високи проценти на конверсия.
На практика
- Водопроводна компания откри, че „цена на монтаж на бойлер“ има 10 пъти повече търсения от „смяна на бойлер“, и реоптимизира страницата си с услуги, за да се насочи към термина с по-висок обем
- SaaS стартъп откри, че целевата им аудитория търси „управление на проекти за малки екипи“, а не отраслевия жаргон, който използваха, което доведе до пълно пренаписване на съдържанието
- Сватбен фотограф идентифицира 30 дълги ключови думи (long-tail) като „фотограф за сватби на открито [град]“, които заедно донесоха повече трафик от един конкурентен основен термин
- Е-магазин използва проучване на ключови думи, за да открие сезонни тенденции, създавайки съдържание три месеца преди пиковите периоди на търсене, за да улови ранните позиции
Не сте сигурни как се отнася за Вас?
Старши инженер разглежда сайта Ви, присъствието Ви в търсачките и начина, по който стигат запитванията до Вас, след което записва трите неща, които си струва да се поправят първо. Документът остава за Вас във всеки случай.