Beheer van betaalde social

Creative fatigue is waarom goede accounts achteruitgaan

Social advertenties raken uitgeput. Hetzelfde publiek ziet dezelfde video een paar keer, reageert niet meer, en de kosten stijgen gestaag terwijl er niets in de instellingen is veranderd. Veel accounts die in hun eerste twee maanden uitstekend leken, worstelen tegen maand vijf precies hierdoor.

De enige betrouwbare verdediging is een constante aanvoer van nieuwe creative. Elke maand zetten we nieuwe varianten in test tegen de huidige beste: een andere opening, een nieuwe invalshoek op het aanbod, een klantquote in plaats van een productfoto. De meeste verliezen. De winnaars vervangen de vermoeide advertenties voordat de prestaties terugvallen.

Minder campagnes, meer leren

Accounts die we overnemen hebben vaak een tiental campagnes, elk met een klein budget en een eigen smalle doelgroep. Ze hebben allemaal te weinig data, waardoor het platform nooit leert wie converteert en de resultaten per week schommelen. Het oogt druk, en het is vooral ruis.

Wij bundelen alles in een klein aantal campagnes met elk genoeg budget en conversies om goed te kunnen optimaliseren. Doelgroepen zijn breder, de creative doet meer aan targeting en testen gebeurt binnen campagnes in plaats van door steeds nieuwe campagnes op te zetten.

Tracking komt eerst. Sinds de privacywijzigingen in browsers onderschatten pixeldaten alleen het aantal conversies, dus controleren we of de server-side conversieverbinding aankopen of leads correct doorstuurt en vergelijken we de totalen met uw eigen administratie voordat we welk cijfer dan ook vertrouwen.

• Conversies geverifieerd tegen je order- of leadgegevens
• Wekelijkse cuts in advertenties, plaatsingen en doelgroepen die alleen geld kosten
• Maandelijkse creatieve tests met één variabele per keer gewijzigd
• Budget verschoven tussen platforms op kosten per resultaat