SEO-concurrentieanalyse

Uw zoekconcurrenten zijn waarschijnlijk niet wie u denkt

Vraag een bedrijf wie zijn concurrenten zijn en het noemt de bedrijven waar het deals aan verliest. Vraag het de zoekresultaten en u krijgt een andere lijst: een directory, een marktplaats, een vakpublicatie, een blog die al jaren rankt, soms een overheidspagina. Dat zijn de sites die de klikken pakken, dus dat zijn de sites om te bestuderen.

We stellen de concurrentielijst samen uit live zoekresultaten voor uw belangrijkste termen, per onderwerp. Een bedrijf kan te maken krijgen met de ene set rivalen voor zijn kerndienst en een heel andere set voor zijn informatieve content. We markeren ook welke concurrenten realistisch gezien niet frontaal te verslaan zijn. Een landelijk platform verslaan op eigen terrein is zelden de beste besteding van een klein budget.

De oorzaak vinden, niet alleen het gat

Een keyword gap-rapport alleen vertelt u waar een concurrent op rankt. Het vertelt u niet waarom, en het waarom bepaalt wat u doet. Als ze ranken omdat ze een diepgaande gids hebben en u een dunne pagina, is de oplossing content. Als ze ranken met vergelijkbare content maar tien keer zoveel links, helpt meer schrijven niet. Als hun site sneller en beter gestructureerd is, is de oplossing technisch.

Elk gat in het rapport krijgt een diagnose van één regel en een inschatting van de inspanning. Verkeerscijfers uit tools van derden zijn ruw, soms de helft ernaast, dus gebruiken we ze om sites met elkaar te vergelijken en niet als prognoses. De uiteindelijke lijst is bewust kort. Tien gaten die u kunt dichten zijn meer waard dan driehonderd waar u nooit aan toe komt.

• Contentgaten: onderwerpen die zij diepgaand behandelen en u helemaal niet
• Autoriteitshiaten: domeinen die naar twee of meer concurrenten linken, maar niet naar u
• Structuurhiaten: hoe ze pagina's in thema's groeperen en met elkaar verbinden
• Technische hiaten: snelheids- en crawlproblemen die uw pagina's tegenhouden, terwijl die van hen schoon zijn