E-commerce SEO

Het filterprobleem dat niemand ziet tot de crawl

Een webshop met 400 producten kan gemakkelijk 40.000 URL's aan zoekmachines blootstellen. Elke combinatie van kleur, maat, prijsklasse en sorteervolgorde maakt een nieuw adres, en elk adres toont bijna dezelfde producten als de categorie waar het vandaan komt. Zoekmachines besteden hun crawlcapaciteit aan die variaties en indexeren er een verspreide selectie van, terwijl de categoriepagina die u daadwerkelijk wilt laten ranken minder aandacht krijgt.

Elk platform heeft zijn eigen versie hiervan. Shopify serveert elk product onder meerdere collection-paden. WooCommerce maakt standaard tag- en attribuutarchieven aan. Magento layered navigation kan onbeperkt URL's genereren. De oplossing is een set regels: welke gefilterde pagina's geïndexeerd mogen worden omdat mensen erop zoeken, zoals "zwarte leren laarzen", en welke buiten de index moeten blijven. We schrijven die regels voor uw platform en implementeren ze in de grotere pakketten.

Waarom categoriepagina's belangrijker zijn dan productpagina's

De meeste shops stoppen veel moeite in productpagina's, en die pagina's zijn belangrijk voor conversie. Voor zoeken dragen categoriepagina's echter meestal de vraag. Mensen zoeken veel vaker naar "hardloopschoenen dames" dan naar een specifiek modelnummer, en een categoriepagina is wat dat zoeken beantwoordt. Toch zijn veel categoriepagina's een kop en een grid zonder enige tekst.

We pakken eerst categoriepagina's aan: een titel rond de zoekterm, een korte inleiding die de koper helpt kiezen, en links naar nauw verwante categorieën. Daarna volgen productpagina's, te beginnen met uw bestsellers. De beschrijving van de fabrikant overnemen is gebruikelijk en kostbaar, want dezelfde tekst staat bij elke andere retailer die dat product verkoopt.

Uitverkochte en stopgezette producten vragen een beslissing, niet een standaard. Pagina's verwijderen die links en verkeer hebben, gooit die waarde weg. Dode producten laten staan frustreert kopers. Het plan stelt één regel op voor tijdelijke gaten en een andere voor permanente, zodat wie de catalogus beheert niet elke keer hoeft te beslissen.