Influencer marketing campagne

Het publiek achter het aantal controleren

Followeraantallen zijn makkelijk op te blazen. Sommige creators hebben in het verleden volgers gekocht. Sommigen zitten in engagementgroepen die elkaars posts liken en becommentariëren om populair te lijken. Anderen hebben een echt publiek dat toevallig in het verkeerde land voor uw bedrijf zit. Niets daarvan is te zien op de profielpagina.

Voordat we iemand shortlisten, kijken we naar locatie- en leeftijdsgegevens van het publiek, die creators uit hun eigen accounts kunnen exporteren. We controleren de reacties op generieke of repetitieve antwoorden, bekijken de groeigeschiedenis op plotselinge sprongen, en vergelijken engagement met vergelijkbare creators. Een creator met 8.000 echte, lokale volgers is voor de meeste bedrijven meer waard dan een met 80.000 die dat niet zijn.

Contracten, disclosure en gebruiksrechten

Elke betaalde of gesponsorde post moet duidelijk als advertentie worden gelabeld. Reclameautoriteiten in heel Europa en het Verenigd Koninkrijk handhaven dit, en zowel de creator als het merk kan verantwoordelijk worden gehouden. Wij nemen de openbaarmakingsplicht op in de overeenkomst en controleren elke post erop voordat we rapporteren.

De overeenkomst dekt ook wat er daarna met de content gebeurt. Standaard mag u een post van een creator alleen delen, niet als advertentie inzetten of op uw website gebruiken. Als u de content in uw eigen betaalde campagnes wilt gebruiken, moet dat recht worden afgesproken en betaald. Het is vaak het meest waardevolle deel van de campagne, en het goedkoopst om te onderhandelen voordat de content is gemaakt.

• Deliverables: aantal en type posts, data en goedkeuringsstappen
• Disclosuretekst en plaatsing
• Gebruiksrechten: waar, hoe lang, en of betaalde advertenties inbegrepen zijn
• Exclusiviteit, indien van toepassing, met concurrerende merken