Advertentieteksten

Varianten die boodschappen testen, geen synoniemen

Een responsieve zoekadvertentie accepteert vijftien koppen van elk 30 tekens. De meeste accounts vullen die plekken met bijna-duplicaten: "Snelle levering", "Razendsnelle levering", "Spoedverzending". Het platform test ze, vindt geen betekenisvol verschil en leert u niets. Ondertussen leert het account nooit of kopers meer geven om prijs, snelheid, assortiment of geruststelling.

We beginnen met invalshoeken. Drie tot vijf verschillende redenen waarom iemand zou klikken, met u afgestemd voordat we schrijven, zoals het probleem helder benoemd, de prijs, een bewijspunt, de garantie en het alternatief waarmee ze u vergelijken. Elke headline en elke social advertentie krijgt een label met zijn invalshoek, zodat u bij de resultaten kunt zien welk bericht won, niet alleen welke formulering.

Limieten, beleid en de pagina na de klik

Elk platform heeft zijn eigen limieten, en teksten die ze negeren worden midden in een woord afgekapt. Koppen in Google Zoeken stoppen bij 30 tekens en beschrijvingen bij 90. Meta kapt de primaire tekst op de meeste plaatsingen na ongeveer 125 tekens af, dus de kern moet landen vóór de link "Meer weergeven". Wij tellen elke regel tegen het formaat waarin die komt te staan.

Beleid is de andere valkuil. Advertenties voor gezondheid, financiën, werk en wonen kennen strikte regels. Meta keurt teksten af die suggereren dat het iets persoonlijks over de lezer weet, zoals "Worstelt u met uw schulden?". Onbewijsbare superlatieven en sommig merkengebruik worden afgekeurd op zoek. Wij toetsen teksten aan die regels voordat ze bij ons de deur uit gaan.

Tot slot is een advertentie een belofte die de landingspagina moet nakomen. Als de advertentie "gratis verzending boven 50 euro" zegt en de pagina het niet vermeldt, is de klik verspild. Bij elke advertentieset horen notities over wat de landingspagina moet herhalen.