Publicités vidéo et spots

Conçu pour le fil, pas pour un cinéma

Beaucoup de publicités vidéo sont faites comme des courts-métrages : une montée lente, une grande révélation et le logo à la fin. Dans un fil social, les spectateurs font défiler bien avant la révélation. Sur YouTube, un bouton Passer apparaît après cinq secondes. Souvent, ceux qui ont vu la publicité n'ont jamais su à qui elle s'adressait.

Nous concevons les publicités pour la façon dont elles sont regardées. L'accroche et la marque apparaissent tôt, les sous-titres portent le message pour les spectateurs sans son, et l'image clé fonctionne même si le spectateur ne voit qu'une seconde. Cela change le script, les choix de plans et le montage.

Un tournage, une série de publicités

Payer pour une production et n'obtenir qu'une seule publicité de 30 secondes gâche l'essentiel des rushes. Les plateformes récompensent les tests, et la performance des annonces s'émousse à force de voir la même vidéo. Il vous faut plusieurs variantes dès le départ.

Nous planifions les productions pour livrer un ensemble : plusieurs durées, plusieurs accroches et tous les formats nécessaires à chaque plateforme. Un seul tournage ou une seule animation produit assez de matière pour tester les ouvertures et les durées, puis remplacer les publicités usées sans commander une nouvelle production chaque mois.

Les droits d'utilisation sont clarifiés dès le départ. Si des acteurs ou de la musique sont impliqués, les canaux et la durée autorisés pour la publicité sont convenus par écrit, afin que vous ne soyez pas surpris par des frais supplémentaires lorsqu'une publicité performe et que vous souhaitez continuer à la diffuser.

• Accroche et marque dès les premières secondes
• Sous-titres pour un visionnage sans son
• 6, 15 and 30-second cuts
• Formats vertical, carré et horizontal