Sisu strateegia
Sisu strateegia on kasuliku ja kasutatava sisu planeerimine, loomine, jagamine ja juhtimine, mis teenib nii ärieesmärke kui ka sihtgrupi vajadusi läbi kõikide kanalite ja kontakt punktide.
Sisu strateegia on süstemaatiline lähenemine sellele, mida sisu luua, kuidas seda luua, kus avaldada ja kuidas seda ajas hallata. See viib sisutöö ärieesmärkide ja sihtgrupi vajadustega kokku, tagades, et igal sisul oleks eesmärk. Üksikasjalik sisu strateegia hõlmab mitmeid võtmepiirkondi. Sisuaudit ja analüüs hindab olemasolevat sisu, tuvastades lüngad, dubleerimised ja võimalused.
Sihtgrupi uuring määratleb, kelle jaoks sisu loote ja mida nad vajavad. Sisuplaneerimine määratleb teemad, vormingud, kanali ja avaldamiskalendrid. Sisuloome määratleb kvaliteedinõuded, hääle ja tooni juhised ning tootmisprotsessid.
Praktikas
- B2B ettevõtte sisu strateegia tuvastas 50 kõrge intressiga võtmesõna, mida nende sihtgrupp otsib, loomas igaühe jaoks põhjalikud juhendid ja kasvatas orgaanilist liiklust 5 000-lt 50 000-le kuulises külastuses 18 kuuga.
- SaaS-ettevõte kaardistas oma sisu ostja teekonnaga: teadvus (blogipostitused tööstusharu probleemide kohta), kaalumine (võrdlusjuhendid) ja otsustus (juhtumiuuringud ja demod), suurendades juhtide kvaliteeti 40% võrra.
- Õ büroo sisu strateegia keskendus 100 kõige sagedasemale küsimusele, mida nende sihtkliendid esitasid, luues FAQ-stiilis ressurssikeskuse, mis sai nende uute klientide päringute peamiseks allikaks.
- Tervishoiu pakkuja arendas sisu juhtimise raamistiku, mis tagab, et kõik avaldatud sisu läbib meditsiinilise ülevaatuse iga 6 kuu tagant, ehites usaldust ja hoides täpsust.
Kas ei ole kindel, kuidas see teile kehtib?
Kogenud insener vaatab üle teie veebisaidi, nähtavuse otsingus ja päringute teekonna ning kirjutab seejärel üles kolm asja, mida esmalt parandada. Dokument jääb teile igal juhul.