Gestión de social ads

El desgaste creativo es la razón por la que las buenas cuentas se estropean

Los anuncios sociales se desgastan. La misma audiencia ve el mismo vídeo unas cuantas veces, deja de responder y los costes suben de forma constante aunque nada haya cambiado en la configuración. Muchas cuentas que parecían excelentes en sus dos primeros meses van apuradas al quinto por exactamente esta razón.

La única defensa fiable es un suministro constante de creatividades nuevas. Cada mes ponemos nuevas variantes a prueba contra la mejor actual: una apertura distinta, un nuevo enfoque de la oferta, una cita de cliente en lugar de una foto de producto. La mayoría pierde. Las que ganan sustituyen a los anuncios desgastados antes de que caiga el rendimiento.

Menos campañas, más aprendizaje

Las cuentas que heredamos suelen tener una docena de campañas, cada una con un presupuesto pequeño y su propio público limitado. Todas ellas carecen de datos, así que la plataforma nunca aprende quién convierte y los resultados oscilan de una semana a otra. Parece mucha actividad, y en su mayoría es ruido.

Consolidamos en un número reducido de campañas con presupuesto y conversiones suficientes en cada una para optimizar correctamente. Las audiencias son más amplias, el creativo hace más de segmentación y las pruebas se hacen dentro de las campañas en lugar de crear otras nuevas.

El seguimiento es lo primero. Desde los cambios de privacidad de los navegadores, los datos de píxel por sí solos infravaloran las conversiones, así que comprobamos que la conexión de conversiones del lado del servidor envía correctamente las compras o los leads y comparamos los totales con sus propios registros antes de fiarnos de cualquier cifra.

• Conversiones verificadas con sus registros de pedidos o contactos
• Cortes semanales de anuncios, ubicaciones y audiencias que solo generan gasto
• Pruebas creativas mensuales cambiando una sola variable cada vez
• Presupuesto reasignado entre plataformas según el coste por resultado