Análisis de competencia SEO

Sus competidores en búsqueda probablemente no son quienes cree

Pregunte a una empresa quiénes son sus competidores y nombrará las compañías con las que pierde operaciones. Pregunte a los resultados de búsqueda y obtendrá una lista distinta: un directorio, un marketplace, una publicación del sector, un blog que lleva años posicionado, a veces una página gubernamental. Esos son los sitios que se llevan los clics, así que esos son los sitios que hay que estudiar.

Construimos la lista de competidores a partir de resultados de búsqueda en vivo para sus frases principales, tema por tema. Una empresa puede enfrentarse a un conjunto de rivales para su servicio principal y a otro totalmente distinto para su contenido informativo. También señalamos qué competidores no se pueden superar de forma realista de frente. Adelantar a un marketplace nacional en su propio terreno rara vez es el mejor uso de un presupuesto pequeño.

Encontrar la causa, no solo la brecha

Un informe de brecha de palabras clave por sí solo le dice por qué términos posiciona un competidor. No le dice por qué, y el por qué decide lo que usted hace. Si posicionan porque tienen una guía profunda y usted una página pobre, la solución es contenido. Si posicionan con contenido similar pero con diez veces más enlaces, escribir más no ayudará. Si su sitio es más rápido y está mejor estructurado, la solución es técnica.

Cada carencia del informe lleva un diagnóstico de una línea y una estimación de esfuerzo. Las cifras de tráfico de herramientas de terceros son aproximadas, a veces se desvían a la mitad, así que las usamos para comparar sitios entre sí y no como previsiones. La lista final es corta a propósito. Diez carencias que puede cerrar valen más que trescientas a las que nunca llegará.

• Vacíos de contenido: temas que ellos cubren a fondo y usted no cubre en absoluto
• Brechas de autoridad: dominios que enlazan a dos o más competidores pero no a usted
• Huecos de estructura: cómo agrupan las páginas en temas y las enlazan entre sí
• Carencias técnicas: problemas de velocidad y rastreo que frenan sus páginas donde las suyas están limpias