SEO para ecommerce

El problema del filtro que nadie ve hasta el rastreo

Una tienda con 400 productos puede exponer fácilmente 40.000 URL a los buscadores. Cada combinación de color, talla, rango de precio y orden de clasificación crea una dirección nueva, y cada una muestra casi los mismos productos que la categoría de la que procede. Los buscadores gastan su esfuerzo de rastreo en esas variaciones e indexan un conjunto disperso de ellas, mientras que la página de categoría que usted quiere posicionar recibe menos atención.

Cada plataforma tiene su propia versión de esto. Shopify sirve cada producto bajo varias rutas de colección. WooCommerce crea archivos de etiquetas y atributos por defecto. La navegación por capas de Magento puede generar URLs sin límite. La solución es un conjunto de reglas: qué páginas filtradas merecen indexarse porque la gente las busca, como "botas de piel negras", y cuáles deben quedar fuera. Redactamos esas reglas para su plataforma y, en los paquetes mayores, las implementamos.

Por qué las páginas de categoría importan más que las de producto

La mayoría de las tiendas vuelca su esfuerzo en las páginas de producto, y esas páginas importan para la conversión. Para el posicionamiento, sin embargo, las páginas de categoría suelen concentrar la demanda. La gente busca "zapatillas de running para mujer" mucho más a menudo que un número de modelo concreto, y una página de categoría es lo que responde a esa búsqueda. Aun así, muchas páginas de categoría son un título y una cuadrícula sin nada de texto.

Trabajamos primero las páginas de categoría: un título construido en torno a la frase de búsqueda, una introducción breve que ayude al comprador a elegir y enlaces a categorías muy relacionadas. Después van las páginas de producto, empezando por sus más vendidos. Copiar la descripción del fabricante en ellas es habitual y caro, porque ese mismo texto está en todos los demás comercios que venden ese producto.

Los productos agotados y descatalogados necesitan una decisión, no una respuesta por defecto. Eliminar páginas que tienen enlaces y tráfico tira ese valor por la borda. Dejar productos muertos activos frustra a los compradores. El plan fija una regla para las interrupciones temporales y otra para las permanentes, para que quien gestiona el catálogo no tenga que decidir cada vez.