Diseño de infografías

Una idea, bien explicada

La mayoría de las infografías fracasan por intentar decirlo todo. Un informe tiene cuarenta conclusiones, así que la infografía acaba con cuarenta iconos, doce cifras y una línea de tiempo, y el lector se va sin recordar nada. El formato funciona cuando el lector capta la idea principal en unos cinco segundos y luego decide leer el detalle.

Así que empezamos por encontrar ese punto. ¿Qué es lo único que un lector debería llevarse? Todo lo demás o respalda esa idea o pertenece a otro sitio. Recortar es la parte más difícil del trabajo y la que hace que el resultado funcione.

Elegir el gráfico antes que los colores

Los gráficos decorativos engañan. Un gráfico circular con ocho porciones es difícil de leer. Una barra en 3D exagera las diferencias. Los pictogramas en los que un icono equivale a 1.000 personas sirven para una escala aproximada y fallan en la comparación precisa. El gráfico adecuado depende de lo que se pide mostrar con los números: cambio en el tiempo, partes de un todo, una clasificación o una comparación.

Primero elegimos el gráfico adecuado para el objetivo y después lo estilizamos con su marca. Cada cifra del gráfico se remite a una fuente que usted ha facilitado, y la línea de fuente aparece en el propio gráfico, porque una figura bien diseñada sin fuente parece marketing.

• Evolución en el tiempo: gráficos de líneas o de columnas
• Partes de un todo: una sola barra apilada, o un gráfico circular con tres o cuatro porciones como máximo
• Ranking: barras horizontales, ordenadas
• Un proceso: pasos numerados con una idea cada uno