Hantering av betald social media

Kreativ utmattning är varför bra konton blir dåliga

Sociala annonser slits ut. Samma målgrupp ser samma video några gånger, slutar svara och kostnaderna stiger stadigt utan att något i inställningarna har ändrats. Många konton som såg utmärkta ut under sina första två månader kämpar i månad fem av just den anledningen.

Det enda tillförlitliga försvaret är en jämn tillförsel av nytt kreativt material. Varje månad sätter vi nya varianter i test mot det nuvarande bästa: en annan öppning, en ny vinkel på erbjudandet, ett kundcitat i stället för en produktbild. De flesta förlorar. De som vinner ersätter de uttjatade annonserna innan resultaten dalar.

Färre kampanjer, mer lärande

Konton vi tar över har ofta ett dussin kampanjer, var och en med liten budget och sin egen snäva målgrupp. Var och en av dem saknar data, så plattformen lär sig aldrig vem som konverterar och resultaten svänger från vecka till vecka. Det ser upptaget ut, och det är mest brus.

Vi konsoliderar till ett litet antal kampanjer med tillräcklig budget och tillräckligt många konverteringar var för att kunna optimeras ordentligt. Målgrupperna är bredare, kreatören gör mer av targeting och testning sker inuti kampanjer i stället för genom att starta nya.

Spårning kommer först. Sedan webbläsarnas integritetsändringar räcker inte pixeldata ensamt för att räkna konverteringar, så vi kontrollerar att den serverbaserade konverteringskopplingen skickar köp eller leads korrekt och jämför summor mot dina egna register innan vi litar på någon siffra.

• Konverteringar verifierade mot dina order- eller leadregister
• Veckovisa nedskärningar av annonser, placeringar och målgrupper som bara kostar
• Månatliga kreativa tester med en variabel ändrad i taget
• Budget flyttad mellan plattformar efter kostnad per resultat