SERP (Search Engine Results Page)
SERP je stránka zobrazená vyhľadávačom ako odpoveď na dotaz, ktorá zobrazuje organické výsledky, platené reklamy, featured snippets a ďalší špecializovaný obsah.
SERP znamená Search Engine Results Page. Je to to, čo vidíte po zadaní dotazu do Google, Bing alebo iného vyhľadávača. Moderné SERP sú oveľa komplexnejšie než jednoduchý zoznam desiatich modrých odkazov, akým boli kedysi.
Každý typ funkcie SERP predstavuje inú príležitosť dostať váš obsah pred hľadajúcich. Featured snippets sa napríklad zobrazujú nad prvým organickým výsledkom (niekedy nazývaným "pozícia nula") a môžu dramaticky zvýšiť viditeľnosť a kliknutia. Zloženie SERP závisí od dotazu.
V praxi
- Kulinársky blog si všimol, že ich cieľové kľúčové slovo zobrazovalo featured snippet s kartou receptu, takže reformatovali svoj obsah so štruktúrovanými dátami receptu a získali snippet do dvoch mesiacov
- B2B spoločnosť zistila, že ich priemyselné kľúčové slovo SERP bolo dominované článkami v štýle zoznamov, takže vytvorili komplexný zdroj "top 10", ktorý sa nakoniec zaradil na prvej strane
- Lokálny biznis si uvedomil, že SERP pre ich hlavné kľúčové slovo zobrazovalo prominentný Local Pack, čo ho motivovalo prioritizovať optimalizáciu profilu Google Business Profile
- E-shop zistil, že Product Listing Ads dominovali ich cieľovej SERP, preto investovali do kampaní Google Shopping spolu so svojou organickou stratégiou SEO
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.