Przegląd i przepisanie treści

Gdy blog zaczyna konkurować sam ze sobą

Po kilku latach regularnego publikowania większość blogów zawiera cztery lub pięć artykułów odpowiadających na niemal to samo pytanie, napisanych przez różne osoby w różnym czasie. Wyszukiwarki muszą wtedy wybrać, który pokazać, i często nie pokazują dobrze żadnego. Ruch rozkłada się cienko na stronach, z których każda zasługuje na wysoką pozycję, a żadna jej nie ma.

Przegląd znajduje te skupiska, porównując frazy, na które każda strona faktycznie się pojawia, a nie tylko ich tytuły. Dwa artykuły o różnych nagłówkach mogą walczyć o tę samą frazę, a dwa o podobnych nagłówkach mogą służyć różnym czytelnikom. To dane decydują, które strony scalić.

Scalanie to zwykle ruch o najwyższej wartości w całym projekcie. Najmocniejszy artykuł wchłania użyteczne części pozostałych, słabsze adresy URL przekierowują do niego, a zdobyte linki wskazują teraz na jedną stronę zamiast na pięć.

Co zostawiamy i ile kosztuje pochopne usuwanie

Usuwanie starych treści to popularna rada i ryzykowna praktyka. Artykuł niemal bez ruchu może wciąż mieć linki z innych stron, które wspierają całą Państwa domenę, albo zajmować pozycję na jedną frazę, która przynosi jednego leada miesięcznie. Usunięcie go bez przekierowania po cichu to zaprzepaszcza.

Każdy werdykt w inwentarzu opiera się na trzech sprawdzeniach: ruchu z ostatnich dwunastu miesięcy, linkach przychodzących z innych stron i tym, czy strona wciąż opisuje coś, co Państwo sprzedają. Strona wypada tylko wtedy, gdy nie przechodzi wszystkich trzech, a nawet wtedy jest przekierowywana, a nie pozostawiana, by zwracała błąd.

• Zostaw: przynosi ruch i wciąż jest aktualna
• Zaktualizuj: przynosi ruch, ale fakty, ceny lub zrzuty ekranu są nieaktualne
• Scal: jedna z kilku stron omawiających to samo pytanie
• Przepisz: właściwy temat, napisany zbyt pobieżnie, by się pozycjonować
• Usuń i przekieruj: brak ruchu, brak linków, brak aktualności