Promoteringsartikler

Hvorfor de fleste sponsede artikler blir hoppet over

Lesere oppdager en promotering i første avsnitt, og de fleste forlater den i andre. Den vanlige årsaken er en tekst som åpner med selskapet, historien og prisen, når leseren kom for et svar på et problem. Når den nyttige delen endelig kommer, er det ingen igjen til å lese den.

Vi snur rekkefølgen. Den første halvdelen tar ærlig for seg leserens problem: hva som forårsaker det, hva folk prøver først, hvorfor det ofte mislykkes. Produktet dukker opp når leseren allerede spør hva som fungerer, som er det eneste øyeblikket en anbefaling føles som hjelp i stedet for en pitch.

Den strukturen tåler også en forlagsredaktør. De fleste nettsteder som tar imot betalte plasseringer, avviser tekst som leses som en brosjyre, og en avvist innsending koster en uke. Å skrive etter deres retningslinjer fra briefstadiet unngår runden frem og tilbake.

Merket, dokumentert og plassert der leserne er

En sponset artikkel som skjuler at den er sponset, er en risiko for deg, ikke bare for utgiveren. Forbrukervernregler i hele EU og Storbritannia forventer at betalt innhold identifiseres, og lesere stoler mer på en merket artikkel enn på en de tar på fersken senere. Hver artikkel vi skriver for en betalt plass, bærer merkingen utgiveren krever.

Påstander får samme behandling. Hvis artikkelen sier at produktet halverer oppsettstiden, ber vi om testen som viste det, og setningen sier nøyaktig hva testen viste. Der bevisene er tynne, blir påstanden mykere eller forsvinner, for én omstridt påstand svekker alt rundt den.

• Din egen blogg eller nyhetsbrev, der handlingsoppfordringen kan være direkte
• Betalte plasseringer hos utgivere kjøperne dine allerede leser, kjøpt direkte av deg
• Partner- eller distributørnyhetsbrev, skrevet om for deres målgruppe
• Aldri på nettsteder som finnes for å selge lenker, uansett hva trafikktallene sier