Innholdsrevisjon og omskriving

Når en blogg begynner å konkurrere med seg selv

Etter noen år med jevn publisering inneholder de fleste blogger fire eller fem artikler som svarer på nesten det samme spørsmålet, skrevet av ulike personer til ulike tider. Søkemotorene må da velge hvilken de skal vise, og viser ofte ingen av dem godt. Trafikken spres tynt utover sider som hver fortjener å rangere, og som ingen av dem gjør.

Gjennomgangen finner disse klyngene ved å sammenligne søkeordene hver side faktisk vises for, ikke bare titlene deres. To artikler med ulike overskrifter kan kjempe om samme frase, og to med like overskrifter kan betjene ulike lesere. Dataene avgjør hvilke sider som slås sammen.

Sammenslåing er vanligvis det mest verdifulle grepet i hele prosjektet. Den sterkeste artikkelen absorberer de nyttige delene av de andre, de svakere URL-ene omdirigeres til den, og lenkene de hadde opparbeidet, peker nå på én side i stedet for fem.

Hva vi beholder, og kostnaden ved å slette uforsiktig

Å fjerne gammelt innhold er et populært råd og risikabelt i praksis. En artikkel med nesten ingen trafikk kan fortsatt ha lenker fra andre nettsteder som støtter hele domenet ditt, eller rangere på én frase som gir én henvendelse i måneden. Sletter du den uten en omdirigering, kaster du det bort i stillhet.

Hver dom i gjennomgangen støttes av tre kontroller: trafikk de siste tolv månedene, innkommende lenker fra andre nettsteder, og om siden fortsatt beskriver noe du selger. En side stryker bare når den stryker på alle tre, og selv da blir den omdirigert i stedet for å stå igjen og returnere en feil.

• Behold: gir trafikk og er fortsatt korrekt
• Oppdatering: får trafikk, men fakta, priser eller skjermbilder er utdaterte
• Slå sammen: én av flere sider som dekker samme spørsmål
• Omskriving: riktig tema, skrevet for tynt til å rangere
• Fjern og omdiriger: ingen trafikk, ingen lenker, ikke lenger relevant