Satura stratēģija
Satura stratēģija ir noderīga, lietojama satura plānošana, izveide, piegāde un pārvaldība, kas kalpo gan uzņēmuma mērķiem, gan auditorijas vajadzībām visos kanālos un saskares punktos.
Satura stratēģija ir sistemātiska pieeja tam, lai plānotu, kādu saturu izveidot, kā to izveidot, kur publicēt un kā pārvaldīt laika gaitā. Tā saskaņo satura aktivitātes ar uzņēmuma mērķiem un auditorijas vajadzībām, nodrošinot, ka katrs satura gabals kalpo noteiktam nolūkam. Visaptveroša satura stratēģija aptver vairākas galvenās jomas.
Auditorijas pētījums nosaka, kam jūs veidojat saturu un kas viņiem nepieciešams. Satura plānošana nosaka tēmas, formātus, kanālus un publicēšanas grafikus. Satura izveide nosaka kvalitātes standartus, balss un tonalitātes vadlīnijas un ražošanas procesus.
Praksē
- B2B uzņēmuma satura stratēģija identificēja 50 ar augstu intenci saistītus atslēgvārdus, kurus meklē viņu auditorija, izveidoja visaptverošus ceļvežus katram no tiem un 18 mēnešu laikā palielināja organisko trafiku no 5 000 līdz 50 000 apmeklējumu mēnesī
- SaaS uzņēmums kartēja savu saturu pēc pircēja ceļojuma: apzināšanās (bloga ieraksti par nozares problēmām), aplūkošana (salīdzinājuma ceļveži) un lēmuma pieņemšana (gadījumu studijas un demonstrējumi), kas uzlaboja potenciālo klientu kvalitāti par 40%
- Juridiskās firmas satura stratēģija fokusējās uz atbildēm uz 100 biežākajiem jautājumiem, kurus uzdod mērķa klienti, izveidojot FAQ stilu resursu centru, kas kļuva par #1 jaunu klientu vaicājumu avotu
- Veselības aprūpes pakalpojumu sniedzējs izstrādāja satura pārvaldības sistēmu, kas nodrošina, ka visi publicētie materiāli tiek medicīniski pārskatīti ik pēc 6 mēnešiem, veicot uzticēšanās veidošanu un precizitātes saglabāšanu
Nezināt, kā tas attiecas uz jums?
Senior inženieris apstaigā jūsu objektu, jūsu meklēšanas klātbūtni un veidu, kādā nonāk pieprasījumi, un tad rakstiski norāda trīs lietas, ko vispirms vērts labot. Dokuments paliek jums neatkarīgi no rezultāta.