Analisi SEO dei concorrenti

I suoi concorrenti nella ricerca probabilmente non sono chi pensa

Se si chiede a un'azienda chi sono i suoi concorrenti, nomina le imprese con cui perde le trattative. Se lo si chiede ai risultati di ricerca, si ottiene un elenco diverso: una directory, un marketplace, una testata di settore, un blog che è in classifica da anni, a volte una pagina pubblica. Sono quei siti a prendersi i clic, quindi sono quei siti da studiare.

Costruiamo l'elenco dei concorrenti dai risultati di ricerca reali per le sue frasi principali, argomento per argomento. Un'azienda può avere un gruppo di rivali per il suo servizio principale e un gruppo del tutto diverso per i suoi contenuti informativi. Segnaliamo anche quali concorrenti non possono realisticamente essere battuti di petto. Superare in classifica un marketplace nazionale sul suo terreno raramente è il miglior uso di un budget ridotto.

Trovare la ragione, non solo il divario

Un report sui divari di parole chiave da solo le dice per cosa si posiziona un concorrente. Non le dice perché, e il perché decide cosa fare. Se si posizionano perché hanno una guida approfondita e lei ha una pagina scarna, la soluzione è il contenuto. Se si posizionano con contenuti simili ma con dieci volte i link, scrivere di più non aiuterà. Se il loro sito è più veloce e meglio strutturato, la soluzione è tecnica.

Ogni divario nel report porta una diagnosi in una riga e una stima dell'impegno. I dati di traffico degli strumenti di terze parti sono approssimativi, a volte sbagliati della metà, quindi li usiamo per confrontare i siti tra loro e non come previsioni. L'elenco finale è breve di proposito. Dieci divari che può colmare valgono più di trecento che non affronterà mai.

• Divari di contenuto: argomenti che loro trattano in profondità e lei non copre affatto
• Divari di autorevolezza: domini che linkano due o più concorrenti ma non lei
• Divari di struttura: come raggruppano le pagine in argomenti e le collegano tra loro
• Divari tecnici: problemi di velocità e scansione che frenano le sue pagine dove le loro sono a posto