SEO per e-commerce

Il problema dei filtri che nessuno vede fino alla scansione

Un negozio con 400 prodotti può facilmente esporre 40.000 URL ai motori di ricerca. Ogni combinazione di colore, taglia, fascia di prezzo e ordinamento crea un nuovo indirizzo, e ognuno mostra quasi gli stessi prodotti della categoria da cui proviene. I motori di ricerca spendono il loro sforzo di scansione su quelle varianti e ne indicizzano un insieme disperso, mentre la pagina di categoria che vuole davvero posizionare riceve meno attenzione.

Ogni piattaforma ha la sua versione di questo problema. Shopify serve ogni prodotto sotto diversi percorsi di collezione. WooCommerce crea archivi di tag e attributi per impostazione predefinita. La navigazione a livelli di Magento può generare URL senza limite. La soluzione è un insieme di regole: quali pagine filtrate meritano di essere indicizzate perché le persone le cercano, come "stivali neri in pelle", e quali vanno tenute fuori. Scriviamo quelle regole per la Sua piattaforma e, nei pacchetti più ampi, le implementiamo.

Perché le pagine di categoria contano più delle pagine prodotto

La maggior parte dei negozi concentra gli sforzi sulle pagine prodotto, e quelle pagine contano per la conversione. Per la ricerca, però, sono di solito le pagine di categoria a portare la domanda. Le persone cercano "scarpe da running donna" molto più spesso di un numero di modello specifico, e a quella ricerca risponde una pagina di categoria. Eppure molte pagine di categoria sono solo un titolo e una griglia senza alcun testo.

Lavoriamo prima le pagine di categoria: un titolo costruito attorno alla frase di ricerca, una breve introduzione che aiuta l'acquirente a scegliere e link a categorie strettamente correlate. Seguono le pagine prodotto, partendo dai Suoi best seller. Copiare la descrizione del produttore su queste è comune e costoso, perché lo stesso testo si trova su ogni altro rivenditore che vende quel prodotto.

I prodotti esauriti e fuori produzione richiedono una decisione, non un'impostazione predefinita. Eliminare pagine che hanno link e traffico butta via quel valore. Lasciare prodotti morti attivi frustra gli acquirenti. Il piano stabilisce una regola per le interruzioni temporanee e un'altra per quelle permanenti, così chi gestisce il catalogo non deve decidere ogni volta.