Progettazione infografiche

Un solo concetto, comunicato in fretta

La maggior parte delle infografiche fallisce perché cerca di dire tutto. Un report ha quaranta risultati, così l'infografica si riempie di quaranta icone, dodici numeri e una linea del tempo, e il lettore se ne va senza ricordarne nessuno. Il formato funziona quando il lettore coglie il concetto principale in circa cinque secondi e poi sceglie di leggere il dettaglio.

Perciò iniziamo trovando quel concetto. Qual è l'unica cosa che il lettore dovrebbe portarsi via? Tutto il resto o è una prova a sostegno oppure appartiene altrove. Tagliare è la parte più difficile del lavoro ed è ciò che fa funzionare il risultato.

Scegliere il grafico prima dei colori

I grafici decorativi ingannano. Un grafico a torta con otto spicchi è difficile da leggere. Una barra 3D esagera le differenze. I pittogrammi in cui un'icona equivale a 1.000 persone funzionano per una scala approssimativa e falliscono per un confronto preciso. Il grafico giusto dipende da ciò che i numeri devono mostrare: variazione nel tempo, parti di un tutto, una classifica o un confronto.

Scegliamo prima il grafico adatto al compito, poi lo stilizziamo con il Suo brand. Ogni numero presente nella grafica è ricondotto a una fonte che Lei ha fornito, e la riga della fonte compare sulla grafica stessa, perché una figura ben progettata senza fonte sembra marketing.

• Variazione nel tempo: grafici a linee o a colonne
• Parti di un tutto: una singola barra impilata, o una torta con tre o quattro spicchi al massimo
• Classifica: barre orizzontali, ordinate
• Un processo: passaggi numerati con un'idea ciascuno