Ταυτότητα Brand
Η ταυτότητα brand είναι το σύνολο των ορατών στοιχείων που δημιουργεί μια εταιρεία για να προβάλει τη σωστή εικόνα στο κοινό της, συμπεριλαμβανομένου του λογοτύπου, των χρωμάτων, της τυπογραφίας, των εικόνων, του ύφους και του συνολικού οπτικού στυλ.
Η ταυτότητα brand είναι ο τρόπος με τον οποίο μια επιχείρηση παρουσιάζεται στον κόσμο και ο τρόπος με τον οποίο θέλει να γίνεται αντιληπτή. Είναι το πλήρες πακέτο οπτικών και λεκτικών στοιχείων που κάνουν το brand σας αναγνωρίσιμο και ξεχωριστό από τους ανταγωνιστές. Τα βασικά συστατικά της ταυτότητας brand περιλαμβάνουν το λογότυπο (το κύριο οπτικό σύμβολο), την παλέτα χρωμάτων (τα συγκεκριμένα χρώματα που συνδέονται με το brand σας), την τυπογραφία (τις γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται σε όλα τα υλικά), το στυλ εικόνων (κατεύθυνση φωτογραφίας, στυλ εικονογράφησης), το ύφος και τον τόνο (πώς επικοινωνεί το brand γραπτώς) και τις οδηγίες brand (τους κανόνες που διασφαλίζουν τη συνέπεια).
Η ταυτότητα brand διαφέρει από την εικόνα brand. Η ταυτότητα brand είναι αυτό που δημιουργεί και ελέγχει η εταιρεία (το λογότυπο, ο ιστότοπος, τα υλικά μάρκετινγκ). Η εικόνα brand είναι αυτό που αντιλαμβάνονται πραγματικά οι πελάτες. Όταν αυτά ευθυγραμμίζονται, έχετε ένα ισχυρό brand. Όταν δεν ευθυγραμμίζονται, υπάρχει ένα χάσμα αντίληψης του brand που πρέπει να αντιμετωπιστεί. Η ανάπτυξη μιας ταυτότητας brand ξεκινά με στρατηγική: κατανόηση του κοινού-στόχου σας, του ανταγωνιστικού τοπίου, των αξιών του brand και της τοποθέτησης.
Στην πράξη
- Μια τεχνολογική startup επένδυσε σε επαγγελματική ταυτότητα brand (λογότυπο, σύστημα χρωμάτων, τυπογραφία, οδηγίες brand) πριν από το λανσάρισμα, και οι επενδυτές ανέφεραν το προσεγμένο brand ως βασικό παράγοντα στην απόφαση χρηματοδότησης
- Μια δικηγορική εταιρεία άλλαξε brand με μια σύγχρονη ταυτότητα που απομακρύνθηκε από την παραδοσιακή εταιρική αισθητική, προσελκύοντας νεότερο κοινό πελατών και αυξάνοντας τα νέα αιτήματα πελατών κατά 40%
- Η χαρακτηριστική παλέτα χρωμάτων και το στυλ εικονογράφησης ενός brand τροφίμων έκανε τη συσκευασία του άμεσα αναγνωρίσιμη στα γεμάτα ράφια των σούπερ μάρκετ, συμβάλλοντας σε αύξηση πωλήσεων 150% τον πρώτο χρόνο
- Μια συμβουλευτική εταιρεία δημιούργησε ολοκληρωμένες οδηγίες brand, διασφαλίζοντας ότι οι προτάσεις, ο ιστότοπος και οι παρουσιάσεις της μοιράζονταν μια συνεπή οπτική γλώσσα που ενίσχυε την premium τοποθέτησή της
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.